文/Lutz Muller 編譯/ 黃子婧
【中外玩具網5月27日訊】據《中外玩具制造》2013年5月號：日本雖然在世界玩具市場仍然有著舉足輕重的地位，但目前正面臨經濟走弱及出生率不斷下降導致需求不足等各種重大的挑戰，這迫使不少大公司將業務重心向海外市場傾斜。
日本玩具市場面臨嚴峻挑戰
據全球權威消費市場調查與分析機構歐睿信息咨詢有限公司（euromonitor）的調查分析資料顯示，中國已經取代日本，成為僅次于美國的世界第二大玩具市場。
下圖為2011年以來日本市場的發展情形及未來的發展預測。（圖表1）
日本國內玩具銷售市場除了各種小型批發商，主要有以下幾家大企業：玩具反斗城（擁有162家門店）；伊藤洋華堂（174家分店）；山下電器（一家擁有3583家商店的電器零售商）；bic camera（一家擁有39家門店的電器零售商）。而網上部分則由樂天市場和亞馬遜兩大巨頭瓜分，兩者分別占有包裝商品網上業務的44%和15%。
圖表2顯示了去年日本玩具市場各類玩具類型的批發數據。萬代和多美共占據日本市場略多于25%。美泰和樂高兩家一共才占3%。孩之寶公司在日本并沒有直接業務，但其產品由多美公司代理。相比之下，美泰和孩之寶公司在美國擁有超過40%的市場份額，而樂高和jakks pacific擁有13%。
日本玩具市場去年遭遇萎縮，預計這一情況今年將會持續。目前日本面臨著兩大重要挑戰：一個是短期的經濟問題，另一個是長期的人口結構性問題。
圖表2??? 2012年日本各類玩具批發數據
首當其沖的問題是經濟。根據聯合國經濟及社會事務部的最新報告顯示：“2013年日本gdp預測增長0.6%，2014年增長0.8%，低于2012年1.5%的增長。2012年的日本經濟增長主要是由于2011年日本大地震后的災后重建工作的拉動。當時，日本政府采取了額外措施刺激私人消費。而受全球需求減弱和日元升值影響，出口面臨嚴峻考驗。根據聯合國發布的世界經濟形勢和前景展望報告資料顯示，由于刺激私人消費措施取消、提升消費稅新政以及政府削減開支等因素，預計日本經濟增速減緩。”
換而言之，未來兩年的形勢都不會太好。這對玩具這類非生活必需商品的生產廠家來說，并不是個好消息。
日本面臨的第二個問題，則是人口。日本兒童數量已經連續31年下降。根據日本國立社會保障及人口問題研究所的預測，到2035年，日本14歲以下人口將會減少1/3。圖表3顯示了人口發展的走向。
圖表3? 日本人口金字塔變化
