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萬代多美業務重心外移
日本國內的兩大玩具巨頭萬代和多美很清楚，必須要擺脫對數量不斷減少的顧客群的依賴。圖表4顯示了去年萬代公司的實際銷售數字和多美根據去年上半年業績而作出的預測數字。
圖表4? 日本人兩大公司市場銷售預測數據
多美公司的年度銷售額約為20億美元，而萬代的年銷售額達45億美元，前者的銷售規模約為后者的一半。兩家公司的主要服務對象都是14歲以下的兒童，其中2/3的業務是在日本。根據目前日本的人口發展趨勢，要解決當前的困境，有兩個選擇：一是去迎合14歲以上客戶群的需要，二是將業務重心轉移出日本。而上述兩家公司都不約而同地選擇了后者。
2011年，多美搶購了在北美和歐洲都相當成功的rc2公司（見圖表5）。
圖表5? rc2公司銷售額（單位：百萬美元）
rc2幫助多美公司重振在歐美的業務，同時也幫助多美公司加強在日的學前教育玩具類的銷售。
多美收購了rc2之后，rc2原來的ceo curt stoelting被任命為多美國際的ceo，而rc2原來的總裁，則成為了多美國際的副主席。這兩項人事變動體現了日本多美為了不斷增長的國際業務而作出的努力，以及對經營策略變化的意愿。
萬代也同樣開始利用超能戰士（power rangers）和少年駭客（ben 10）系列玩具進軍國際市場。隨著超能戰隊之武士（saban’s samurai）及超級武士（super samurai）在2011年2月的播出，超能戰隊系列玩具又再次被引入歐美。而相關的天兆戰隊（megaforce）系列則在今年年初上市。超能戰隊系列玩具的銷售額今年將有望突破1億美元。
從去年10月開始，turner broadcasting在其卡通頻道播放雪藏了好幾年的駭客少年（ben 10）系列動畫。隨著動畫的播出，玩具反斗城及target等各大主要玩具賣場的貨架上，也擺上了相關的動漫人偶。因此，超能戰隊和少年駭客去年在美國獲得動漫人偶部分5%的市場份額。
自此，多美和萬代開始其在歐洲和北美市場的擴張。圖表6顯示了目前兩家公司在各個主要玩具市場最新的業務規模。
圖表6??? 日本兩大公司玩具業務
去年9月，多美就擁有大約3.5億美元的流通資金；去年3月，萬代的流動資金則達到了13億美元。兩家都將對國際市場加大投資，很有可能成為美泰 、孩之寶，playmobil等多個目前大牌玩具公司的有力競爭對手。??
（來源：《中外玩具制造》雜志 mag.ctoy.com.cn）
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