潮玩也能私人定制？
去年8月，夢童話娃娃博物館在杭州開張，不同于一般的潮玩店，這家店除了盲盒、手辦、毛絨等常見潮玩產品，還新增了毛絨玩偶DIY定制業(yè)務，吸引了不少“愛娃”的年輕消費者的關注……
引言
近年來，中國潮玩市場發(fā)展迅猛，入局者眾。對于區(qū)域的小型連鎖潮玩店而言，如何以特色的產品或服務吸引特定粉絲，無疑也是一門大學問。
去年8月，夢童話娃娃博物館在杭州開張，不同于一般的潮玩店，這家店除了盲盒、手辦、毛絨等常見潮玩產品，還新增了毛絨玩偶DIY定制業(yè)務，吸引了不少“愛娃”的年輕消費者的關注。
夢童話品牌創(chuàng)始人江福平向中外玩具網（ctoy-gdta）介紹了定制一只毛絨潮玩的全過程：消費者首先會挑選一款自己喜歡的毛絨玩偶皮膚，然后填充上等優(yōu)質棉花；再為玩偶加入心跳振動器——寓意著為心愛的玩偶賦予生命；也可以裝入一個小的錄音盒，把自己最想說的話或祝福語錄進去，向自己愛的人大聲表白；或選擇一個自己喜歡的香片放到玩偶里面，再用針線把玩偶縫合起來，一針一線編織自己的夢想；甚至還可以為娃娃打印一張出生證明裝到定制的娃娃“戶口本”里；最后為玩偶挑選一套最適合且最喜歡的衣服和飾品穿搭起來，大功告成。
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談起自己與潮玩的結緣，江福平表示，自己原是做3C數碼產品的代理商，此前一直就很喜歡日漫和美漫，2017年有一次出差北京，逛商場時偶然看到一個售賣動漫周邊手辦、扭蛋、擺件的店鋪，當即決心進入這個行業(yè)，通過半年籌備，2017年12月25圣誕節(jié)，夢童話首店鄭州萬象城店開業(yè)。“記得那時國內動漫周邊的產品還非常少，盲盒這個概念還未普及，店鋪就圍繞潮品兩個字來選品，什么潮就賣什么。”隨后幾年，大量頭部企業(yè)紛紛入局，推動國內潮玩行業(yè)高速發(fā)展，“這兩年我們國內很多原創(chuàng)IP、零售品牌店在全球瘋搶溢價，遍地開花，我們公司也跟隨著這個行業(yè)的高速發(fā)展慢慢地成長，從開始的一家店發(fā)展到最多時候20多家門店。”21年12月開業(yè)的新鄉(xiāng)胖東來生活廣場店目前，夢童話主營產品包括盲盒、毛絨、積木、手辦、娃娃、卡牌、谷子等等，并隨著市場流行趨勢不斷調整。江福平坦言，自己也一直在思考，怎么增加和豐富店鋪的業(yè)態(tài)，讓顧客在店內買到獨一無二的專屬產品。受國外品牌的啟發(fā)，夢童話在2023年正式推出毛絨玩偶DIY定制業(yè)務，“面臨的困難也不少，比如產品的設計開發(fā)，做貨的庫存壓力，經濟下行消費降級，實體商業(yè)的成本越來越高等等。盡管目前業(yè)務還不算成熟，但從我們在新媒體上經營的種草賬號看，終端消費者反饋還不錯，全國很多養(yǎng)娃粉絲會到店定制和保養(yǎng)自己心愛的娃娃。”杭州首店之后，夢童話相繼又在深圳、河南、中山開了10來家店鋪。2024年4月的深圳玩具展上，夢童話又與從2020年便開始深度合作的德必勝一起，把DIY定制業(yè)務搬到了展會現場，收獲了不少新客戶。? ?
“目前DIY定制業(yè)務約占公司營收的20%，還需要時間去沉淀。不少粉絲會在短視頻作品下留言，呼吁我們去他們城市開店。下半年大家會在更多市場看到夢童話的店和產品，我們計劃用3年的時間把這個品類做到全國的每一個地級市場。”展望潮玩未來前景，江福平表示，每年都會有很多新的流行風向標，比如這兩年的卡牌產品，今年的谷子產品等，抓住當下學生群體和年輕人的喜好，圍繞他們的喜好開發(fā)產品和開發(fā)市場，潮玩市場未來大有可為。▍來源：中外玩具網（ctoy-gdta）?文/編輯：Salas
