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回顧2022年的國內玩具市場，頗有點“樂極生悲”的味道——春節玩具銷售贏得開門紅，廠商對一年的市場充滿信心。然而，此后的市場持續受到疫情影響，多個玩具熱銷節點表現均不如往年，直到年底放開依舊沒有太大改善……

引言

回顧2022年的國內玩具市場，頗有點“樂極生悲”的味道——春節玩具銷售贏得開門紅，廠商對一年的市場充滿信心。然而，此后的市場持續受到疫情影響，多個玩具熱銷節點表現均不如往年，直到年底放開依舊沒有太大改善。

生意比較難是事實，但全年的國內市場也有些亮點。在能夠正常營業時，部分玩具品類的銷售還是很不錯。中外玩具全媒體中心記者根據渠道商的分享，總結了去年熱銷的五大品類，并統計了部分品類的熱銷單品（篇幅限制，熱銷單品為不完全統計；部分產品名稱存在差異）。

廣州某超市銷售的授權毛絨玩具（資料圖）

▌熱銷品類一：卡牌

要說2022年國內市場熱銷的玩具品類，首推必然是卡牌。從年頭到年尾，從商場、批發到電商、便利店，卡牌始終保持著高熱度和可觀的銷售量。回首這一年，卡牌市場有不變的部分，比如卡游作為頭部品牌表現最為突出，是全渠道熱銷的卡牌品牌；“奧特曼”卡牌仍然是銷售最旺的產品等。

禮盒裝卡牌

變化的部分，一方面是“奧特曼”之外，“斗羅大陸”“葉羅麗”“冰雪奇緣”“火影忍者”等國內外IP卡牌逐漸有了一定的市場；另一方面是卡牌不再僅意味著低單價。根據反饋來看，去年卡游推出的一系列禮盒裝、限定版產品銷售非常可觀，如“六一”禮盒裝的“奧特曼”主題卡牌零售價428元，仍然賣斷貨；“奧特曼”新年限定版、奧特英雄X檔案-三周年紀念禮盒也都連續在各大商場熱銷。

▌熱銷品類二：拼插積木

拼插積木，我國玩具行業競爭非常激烈的品類，且2022年的競爭程度更上一層樓。縱觀全年市場，啟蒙、KEEPPLEY、森寶、萬格、邦寶、小魯班、布魯可等品牌在積木領域積累較深，知名度較高，全年表現可圈可點。其中，啟蒙、布魯可各自推出的“奧特曼”積木人走貨量很大，是下半年市場銷售突出的產品。

啟蒙的“奧特曼”積木人

新品牌如唯樂創想、拼奇等則是以成年人細分領域為切入口，憑借特色設計打響品牌知名度。有渠道商表示，唯樂創想打造的花、十二星座、鴨鴨面包機等主題產品在精品店渠道走貨不錯，單品銷售額有幾十萬元。而拼奇的“同福客棧”積木單品在天貓平臺單月銷售額也突破了900萬元等。

▌熱銷品類三：IP授權玩具

無論玩具生意有多難做，IP授權玩具總有一定市場，而且比起常規玩具銷售會好些。在2022年，IP授權玩具仍是行業的主流趨勢，前文提到的卡牌都具有IP屬性，熱銷的拼插積木也有很多與IP融合。

回顧去年，國內熱銷的IP授權玩具呈現兩個特點。其一是成熟IP表現穩定，如“奧特曼”“超級飛俠”“葉羅麗”“冰雪奇緣”“迷你特工隊”“植物大戰僵尸”“漫威英雄”等IP的授權玩具全年銷售都不錯。其二是創新設計的IP授權玩具更多，如“咖寶車神”變形手表能系在手腕，有時間顯示和計時功能，還可以變形為機器人形態；多個手表玩具還能互相組合，打造不同造型的機器人。

這一年，國內市場也涌現了一些新IP的授權玩具，如“奇妙萌可”的驚喜鏡盒系列、愛心萌寵套裝等在批發市場、商場等渠道銷售都很不錯；奧飛娛樂下半年推出的“超凡小英雄”也有一定市場。

▌熱銷品類四：真煮玩具

自2021年下半年開始，能夠煮飯、做菜的真煮玩具在電商平臺流行起來。到了2022年4月，國家教育部發布了最新的義務教育課程方案和標準(2022年版)，尤其勞動新課標備受各行業關注。學校要求鍛煉孩子的勞動能力，就意味著有市場需求，而這波需求則刺激了本就銷售不錯的真煮玩具市場。據廠商反饋，新課標發布后，前來購買真煮玩具的消費者明顯增加，部分品牌的銷量更是激增2~3倍。

作為一種新出現的玩具品類，真煮玩具存在很多爭議，比如是否可歸為玩具、廠家是否有生產資質、該依照哪些檢測標準生產、安全問題如何保障等等。再者，市場銷售的真煮玩具價格從幾十元到上百元不等，質量也是參差不齊。各大社交平臺都有消費者曬出質量不達標的真煮玩具，對該品類的長遠發展有一定影響。

渠道商表示，真煮玩具的確銷售量不錯，但危險性也讓他們很憂心，進貨的時候要跟廠家索要各種檢測證書，確保產品安全，銷售的時候又要再三強調須在大人陪同下使用。目前，做該品類的大牌廠家還比較少，下半年的熱度也有所下滑，未來能否繼續延續下去還是未知數。

▌熱銷品類五：網紅玩具

最近這些年，每年都會有些網紅玩具爆火，比如電動魚、上鏈小烏龜、泡泡相機、跳舞的仙人掌、加特林泡泡槍等等。2022年，熱銷的網紅玩具有加特林泡泡槍、飛盤、咕卡套裝、流體熊、火漆印章套裝、魔幻飛碟球等。從各渠道的銷售情況看，這些熱銷網紅玩具的生產廠家基本規模不大，這種現象在網紅玩具中非常常見。后期如能成為長線銷售品，則會有大廠跟進。

去年熱銷的網紅玩具可分為兩大類，其一是DIY類產品，如咕卡、流體熊、火漆印章都屬于該品類。這些產品不僅能鍛煉孩子們的動手能力，而且制作出來的成品可以做裝飾品、擺件，因此頗受歡迎。

其二是戶外產品，如泡泡槍、飛盤、魔幻飛碟球。2022年，戶外露營熱潮曾風靡一時，相關戶外運動也被帶熱，其中飛盤最為典型。玩具飛盤受這波戶外運動熱潮帶動而迎來了一波熱銷。魔幻飛碟球有類似飛盤的玩法，但功能更多樣，比如增加可變性，使玩耍的趣味性增加。

魔幻飛碟球

?來源：中外玩具網（ctoy-gdta）

作者/編輯：秦粵/Salas

2022年國內熱銷玩具盤點~