不再大規(guī)模核酸、判定密接、集中隔離，新冠肺炎更名為新冠感染，對(duì)新型冠狀病毒感染實(shí)施“乙類乙管”……一系列政策的推出和落實(shí)，無一不是在宣告三年防疫的結(jié)束。突如其來的放開，讓本已對(duì)年末旺季不報(bào)太大期望的玩具廠商感受到了峰回路轉(zhuǎn)，紛紛行動(dòng)起來，為年底到春節(jié)的旺季做準(zhǔn)備。
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給行業(yè)一劑強(qiáng)心針
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中外玩具全媒體中心記者從年初就一直關(guān)注著廠商的經(jīng)營狀況，也切身感受到了行業(yè)從最開始的信心滿滿到后來的搖頭嘆息、萎靡不振。可以說，2022年，國內(nèi)多點(diǎn)頻發(fā)的疫情、愈加嚴(yán)格的疫情防控政策，成為了籠罩在行業(yè)頭頂?shù)臑踉啤６舜畏砰_的政策一出，行業(yè)立馬滿血復(fù)活，并認(rèn)為即便市場不能立馬恢復(fù)，但好在有了盼頭。
線上渠道對(duì)政策反應(yīng)比較快，有電子電動(dòng)玩具企業(yè)負(fù)責(zé)人向中外玩具全媒體中心記者透露，政策一放開，他們合作的電商客戶就反饋產(chǎn)品銷量大漲，紛紛表示要補(bǔ)貨，并不斷催促工廠快點(diǎn)發(fā)貨。
深耕電商多年的北京永華嘉業(yè)科貿(mào)有限公司總經(jīng)理馬龍也對(duì)市場有了信心。他預(yù)計(jì)2023年4月市場會(huì)開始回暖，到5月的時(shí)候就可以再度大展身手了。“我堅(jiān)信，困擾大家的疫情終將成為過去。”
線下實(shí)體的恢復(fù)會(huì)相對(duì)慢一些。廣州盈海玩具商行總經(jīng)理梁多寶根據(jù)自己在一德路打拼這么多年的經(jīng)驗(yàn)估計(jì)，要到2023年下半年，市場才能恢復(fù)到之前的輝煌：“等到大家都不太在意疫情的時(shí)候，該出來逛街、購物的都會(huì)出來。”
雖然人流尚未恢復(fù)，但行業(yè)對(duì)未來有了信心（資料圖）
謹(jǐn)慎備貨不冒風(fēng)險(xiǎn)
政策放開雖是利好消息，但行業(yè)卻不會(huì)盲目樂觀，反而更加保守謹(jǐn)慎，因?yàn)榉砰_的時(shí)間點(diǎn)于玩具業(yè)而言有點(diǎn)微妙。一方面，此時(shí)距離年底還有一段時(shí)間，廠商還來得及為旺季備貨。另一方面，渠道商本來就有庫存沒有消化完，壓力很大，此時(shí)再采購適合節(jié)慶銷售的產(chǎn)品，倉庫、資金等方面的壓力只會(huì)更大。而鑒于目前疫情的情況，年底到春節(jié)的銷情充滿不確定性，而且2023年春節(jié)比較早，預(yù)留給渠道商宣傳推廣的時(shí)間并不多，因而謹(jǐn)慎、不冒風(fēng)險(xiǎn)成為當(dāng)下渠道商備貨的主基調(diào)。
寧波小精靈兒童用品有限公司總經(jīng)理徐金中表示，整體評(píng)估下來，2023年春節(jié)備貨會(huì)偏保守，計(jì)劃備到2022年貨量的7成左右。
謹(jǐn)慎保守是渠道商備戰(zhàn)春節(jié)旺季的主基調(diào)（資料圖）
“2023年春節(jié)備貨不會(huì)像以前那么多，預(yù)計(jì)不會(huì)超過往年的二分之一，而且是以熱銷款為主，再外加一些新款，比如禮盒裝、客單價(jià)高些的單品等，常規(guī)款不敢備太多了，擔(dān)心滯銷。”馬龍表示，他們是寧可賣脫銷了之后再補(bǔ)貨，也不希望滯銷。
三大類玩具成熱門選項(xiàng)
迎接年底到春節(jié)的旺季，廠商們主要備哪些貨？綜合渠道商的分享，中外玩具全媒體中心記者將備貨產(chǎn)品分為以下三類：
▌1.傳統(tǒng)類。軟彈槍、遙控車、遙控飛機(jī)、拼插積木等都是渠道商每年春節(jié)必備的品類。從目前備貨情況看，悍迪、堅(jiān)鋒等品牌的軟彈槍，勝雄、速龍、淘亦淘亦等品牌的遙控車，樂高、啟蒙、森寶、布魯可等品牌的積木都是熱門產(chǎn)品。值得一提的是，遙控車產(chǎn)品除了高速攀爬車、越野車之外，2022年春節(jié)熱銷的遙控坦克車也成為今年備貨選項(xiàng)之一。拼插積木方面，航空航天、春節(jié)等主題產(chǎn)品頗受歡迎。
速龍1：12黃金紀(jì)念版攀爬車
▌2.生肖類。一般來說，生肖玩具以毛絨為主，但也有其他品類。明年是兔年，除兔毛絨公仔外，匯樂的Lucky兔、實(shí)豐的“飛飛兔”智能玩具等產(chǎn)品表現(xiàn)也不錯(cuò)。另外，拼圖品牌福思（VOX）契合兔主題，推出的多款拼圖產(chǎn)品，成為備貨的熱門。
?來源：中外玩具全媒體中心
作者/編輯：Iris/Salas
