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京東超市5月23日發布的《2022玩具消費報告》（簡稱“報告”）顯示，國潮積木、IP潮玩盲盒、可編程機器人STEAM玩具成為今年三大送禮首選。
兒童節臨近，針對為大朋友、小朋友選購禮物的需求，京東超市近期按照2021年銷售額排序，發布積木玩具、STEAM玩具、潮玩手辦三大禮品榜，上榜的玩具都是最受消費者歡迎的玩具，堪稱最具購物指南價值的玩具送禮排行榜。樂高、Keeppley、阿爾法蛋、科學罐頭、萬代、若來等品牌的27款單品登榜。
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▌國潮積木：拼酷、Keeppley、樂高上榜? 樂高保時捷積木最火
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積木啟蒙益智、可玩性強、老少咸宜，是當下全球頗受歡迎的品類。數據顯示，2021年我國玩具市場規模達到772.8億元。其中，積木玩具近年迅速崛起，成為市場占比最大的品類之一。
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而在眾多積木玩具中，國潮及IP聯名款明顯受到消費者喜愛，報告顯示，國潮積木頭部品牌Keeppley 3 月銷售額同比增長157%。從上榜產品來看，國潮積木品牌拼奇、Keeppley等均登上520積木禮品榜；樂高（LEGO）哈利·波特-霍格沃茲城堡等IP聯名產品，也紛紛成為消費者送禮首選。
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報告顯示，潛力新品磁力棒積木異軍突起，3月銷售額同比增長883%。磁性組裝不易散架，能夠更好地發揮孩子的想象力，因此深受家長歡迎。
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▌可編程機器人同比增長282%? 俏皮谷兒童科學實驗套裝銷售奪冠
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隨著80后、90后成為新一代父母，對孩子科學啟蒙教育的重視程度不斷提高，主打益智啟蒙的STEAM玩具呈熱銷趨勢，在年輕父母送孩子的實用禮物清單中占據一席之地。數據顯示，5月20日當天，STEAM玩具同比增長154%。
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京東超市玩具樂器采銷部總經理丁娟表示，伴隨編程教育普及程度逐漸加深，越來越多家長傾向于編程“從娃娃抓起”。在此基礎上，可編程STEAM玩具日漸興起。報告顯示，第一季度成交額同比增長282%。阿爾法蛋編程兒童玩具、瑪塔創想兒童編程機器人等單品紛紛躋身京東超市520 STEAM玩具禮品榜。
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此外，受疫情居家影響，植物種植觀察實驗盒成為新的STEAM玩具趨勢產品，其中代表品牌“鼻涕蟲花園”產品上線好評率100%。
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▌優質IP成吸引消費者關鍵? 萬代、泡泡瑪特、若來登榜
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對于更注重體驗式消費、個性化消費的年輕消費者，潮玩消費熱情持續增長。隨著數字藏品受熱捧，618期間，變形金剛等一大批全球知名玩具品牌都將在京東集中發售數字藏品。5月23日，京東超市首次與潮玩品牌若來合作推出的迷幻夜數字藏品正式發售。
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京東數據顯示，2021年6月1日當天，潮玩/動漫品類銷售額同比增長153%。京東超市520潮玩手辦禮品榜上，POPMART泡泡瑪特 SPACE MOLLY × 櫻桃小丸子手辦、若來（Rolife）囡茜Nanci秘密花園系列盲盒、尋找獨角獸吞云小島動物療愈站系列等產品紛紛登榜，成為深受追捧的禮品選擇。
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整體來看，優質IP成為潮玩/動漫品類商品吸引消費者的關鍵。數據顯示，尋找獨角獸新IP爆米花妹妹上線當日即售罄；王者榮耀入駐京東首周，搜索用戶日環比增長243%，“王者榮耀”搜索詞熱度穩居潮玩榜首。有優質IP加持的潮玩市場份額占比持續提升，并正在不斷加速增長。
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而隨著新生代父母對孩子啟蒙教育的重視程度不斷提升，并且更重視孩子多元化能力培養，樂器也成為消費者的送禮選擇。數據顯示，去年兒童節當天，京東超市鍵盤樂器銷售額同比增長29%；西洋弦樂器銷售額同比增長81%。
