市場研究公司eMarketer的數據顯示，美國今年圣誕購物季的零售總額將達到1.002萬億美元,意味著比前一年增長近5%，標志著自2011年以來的首次“強勁增長”，美國的圣誕購物季始自11月1日，終于12月31日。
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在這份報告出爐之際，人們對實體零售商的未來感到擔憂，西爾斯(Sears)和玩具反斗城(Toys“R”Us)等零售商面臨破產——盡管后者的貸款機構最近取消了一場破產拍賣，并計劃重振該品牌。
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更不用說，由于來自亞馬遜和eBay等電子商務公司競爭加劇的威脅，一些零售商正在全國各地關閉數百家門店。家居用品連鎖店Lowe's周一表示，將關閉美國和加拿大51家業績不佳的商店。
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這份報告稱，圣誕零售及的實體店銷售額將同比增長4.4%至8783.8億美元，實體零售將成為2018年圣誕節期間整個零售業的“亮點”。
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eMarketer首席分析師安德魯-利普斯曼(Andrew Lipsman)周二在一份聲明中表示:“盡管電子商務將繼續實現兩位數的強勁增長，但實體零售應該是這個假日季的一個特別亮點。”
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“并不是所有的實體零售商都在蓬勃發展，一些零售商今年已經關門歇業，但其他一些零售商確實在得益于強勁的消費經濟。”零售商們正以重新裝修店面、精簡的收銀臺和縮減網上購物的選擇來吸引購物者。
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然而，電子商務的市場份額也在繼續增長，根據eMarketer的數據，今年電子商務將占到總銷售額的12.3%。該研究稱，預計線上零售額將較上年同比增長16.6%至1237.3億美元。
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eMarketer預測分析師Cindy Liu表示，美國零售商的“主戰場”將是在電商領域擴大市場份額。她在一份聲明中表示:“隨著零售商與亞馬遜展開競爭，我們應該期待更多的促銷和福利，比如免費和快速送貨。”
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實際上，在周一，亞馬遜提前采取行動，降低了所有免費運送訂單的最低購買金額要求，這意味著所有客戶都有資格在一定期限內免費送貨，這加大了今年假期購物季對實體店的壓力。
