中外玩具網(wǎng)日前刊登的《傳統(tǒng)玩具行業(yè)的“顛覆者”，一定在玩具行業(yè)之外》一文引發(fā)業(yè)界討論，另一位中外玩具網(wǎng)百家作者有話要說（詳見下文）。編者相信，真理越辯越明，希望我們的行業(yè)，多一些積極的辯論，即使“我不同意你的說法,但我也誓死捍衛(wèi)你說話的權(quán)利！”
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想做玩具行業(yè)的“顛覆者”，首先要了解清楚玩具行業(yè)的真實情況，玩具是什么樣的產(chǎn)品？消費者為什么要買玩具？玩具創(chuàng)新應(yīng)該怎么來做？等等，這些問題如果還沒有搞明白，“顛覆者”還是歇一歇吧。
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1、從玩具產(chǎn)品特性來看，新技術(shù)和工藝的應(yīng)用，只是增加了玩具一個品類或功能而已
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玩具行業(yè)的特殊性來自于玩具產(chǎn)品的多樣性，世界上沒有哪個行業(yè)的產(chǎn)品能夠跟玩具行業(yè)來比品種和數(shù)量的。玩具的誕生就來自于對世界上所有事物的模仿，可以講，在現(xiàn)實世界中和虛擬世界中所存在的東西，基本上都能看到玩具的身影，所以，用汽車、手機(jī)、廣告等等行業(yè)的被顛覆案例來判斷玩具行業(yè)是不是會遭受同樣的命運，其實這是過慮了。
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從玩具發(fā)展的歷史來看，1百年前就出現(xiàn)的經(jīng)典玩具，現(xiàn)在依然在市場中銷售。例如福祿貝爾發(fā)明的木質(zhì)積木，目前還是淘寶網(wǎng)上銷量排前10名的玩具品類，只不過現(xiàn)在生產(chǎn)的木質(zhì)積木在數(shù)量和形狀上增加了些而已；這些年熱銷的悠悠球玩具，其實也是1百年前就有的，只不過現(xiàn)在發(fā)展到了第5代，但基本玩法依然沒有變；中國古代就有的圍棋、象棋，現(xiàn)在依然是人們很喜歡玩的玩具。在玩具世界中，爺爺?shù)臓敔斖娴耐婢撸覀円廊贿€在玩，不會因為新玩具的出現(xiàn)，就讓老玩具死亡。
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八十年代出現(xiàn)的游戲機(jī)，曾經(jīng)占到了玩具市場25%以上的份額，這些做電子玩具的新科技公司，確實讓做傳統(tǒng)玩具企業(yè)緊張過，似乎感覺孩子們都玩游戲機(jī)，傳統(tǒng)玩具會沒有人玩了，但現(xiàn)實并不是這樣，3歲以下的孩子對游戲機(jī)是沒有興趣的，年輕的父母們依然會買搖鈴?fù)婢呓o剛出生的嬰兒。
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對于孩子來說，能夠拿來玩的東西，都可以看做是玩具，因此，可以把玩具世界看做是沒有邊界的，只要你想做玩具都可以來，各種材料的、各種功能的、各種喜好的玩具都可以做，產(chǎn)品也會有一定的市場，但想做一種玩具來顛覆玩具世界，這個事情從來沒有出現(xiàn)過，未來也不會出現(xiàn)。
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新技術(shù)、新材料和新工藝在玩具產(chǎn)品上的應(yīng)用，玩具行業(yè)始終是走在其他行業(yè)前面的。萊特兄弟發(fā)明飛機(jī)以前，他們是做了很多模型來驗證飛機(jī)的飛行原理的。語音識別技術(shù)最早也是在玩具上應(yīng)用的，現(xiàn)在的語音對話娃娃在市場中賣的很好。孩之寶的菲比玩具在市場中熱銷也是得益于應(yīng)用了新技術(shù)。人工智能在玩具上的應(yīng)用案例就更多了，在這就不一一列舉了。新技術(shù)在玩具上的應(yīng)用，會讓玩具的新奇性、娛樂性、學(xué)習(xí)性等方面更強(qiáng)，這只是在玩具世界中增加了一個品類或功能而已，沒有可能取代原有的玩具。
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麥當(dāng)勞一年能夠“賣”15億只玩具，并不說明什么，對于孩子來說，有了麥當(dāng)勞的小玩具，并不代表不想要遙控車、樂高積木、四驅(qū)車或者悠悠球了，孩子對玩具的需求是沒有止境的，何況麥當(dāng)勞玩具基本上都是些不怎么值錢的公仔小玩具。
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2、要搞清楚中國玩具市場有多大？大公司會來搶一個小饅頭嗎？
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08年6月，互聯(lián)網(wǎng)上線了一個叫樂淘網(wǎng)的，立志要做中國第一家專業(yè)玩具B2C平臺，但沒到一年，這個網(wǎng)站改賣鞋子了，后來樂淘網(wǎng)CEO畢勝是這樣總結(jié)的：“平時中國父母給孩子買的不是玩具，一般是衣服、食品或是報各種學(xué)習(xí)班，也不愿意花錢買玩具，在中國不具備這個文化。導(dǎo)致樂淘成長一段時間之后，出現(xiàn)一個巨大的瓶頸不再成長。這個時候整個團(tuán)隊來分析調(diào)研這個事情，發(fā)現(xiàn)事實上玩具市場在中國很小”。
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按畢勝對中國玩具市場的評估：整個中國玩具市場就一百來個億，這相對于中國適齡兒童有3個億可以買玩具來說，確實是太小太小了，這個市場沒有大蛋糕，因此，相信那些不差錢的互聯(lián)網(wǎng)公司，或者是高科技公司不會沖到玩具行業(yè)來搶一個小饅頭，除非他們有玩具情懷。從世界范圍來看，玩具行業(yè)能夠造就大公司，同時也能容得下數(shù)量龐大的小公司。
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3、中國玩具市場還要培養(yǎng)需求，這是件非常累人的活。
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中國玩具市場小的原因顯而易見：孩子父母不愿意給孩子買玩具。為什么不給孩子買玩具？這是中國父母教育孩子的觀念導(dǎo)致的，孩子父母普遍希望孩子把時間用在學(xué)習(xí)上，而不是花在玩的上面。
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2015年10月22日，國家主席習(xí)近平在訪英期間針對BBC制作的紀(jì)錄片《我們的孩子夠強(qiáng)嗎？》遠(yuǎn)隔重洋說了這么一句話：“中國孩子玩得太少了，要讓他們多玩一玩”。
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2016年1月18日，馬云在100位首屆馬云鄉(xiāng)村教師獎的大會上對老師們這樣說：“現(xiàn)在孩子玩的時間太少，真正的創(chuàng)新力和創(chuàng)造力是玩出來的。我特別鼓勵孩子要會玩，最聰明的孩子，既會玩，也會讀書，其次是會玩，未必會讀書，會讀書不會玩很麻煩。我招幾萬名年輕人，招聘下來發(fā)現(xiàn)有一個很有意思的問題，這些孩子有出息的年輕人，年輕的時候都特別會玩，都特調(diào)皮，調(diào)皮的孩子容易成功，但是調(diào)皮的孩子不討老師喜歡，這個孩子怎么這么調(diào)皮，一頓罵，活活把他的天性扼殺住。”
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蘭海是《超級育兒師》的教育專家，她曾不止一次說過，中國孩子，中國家庭，最缺乏的，是玩的能力。“孩子們的很多能力，都是在玩的過程中培養(yǎng)起來的”。
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玩，也是一種教育。
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從國家主席到優(yōu)秀企業(yè)家和教育家都認(rèn)識到玩對于孩子健康成長的重要性，但這樣的聲音并不能迅速改變孩子父母的教育觀念，這需要最少10年的過程。
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中國玩具市場小，但是，只要能夠改變孩子父母對玩這件事情的觀念，就會有大蛋糕。問題在于改變這個觀念實在是太難了，它牽扯到很多方面，單憑一個企業(yè)來改變，幾乎是不可能完成的事情。
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當(dāng)父母都承認(rèn)孩子的玩時，中國玩具市場的大門就打開了。
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4、玩具的多樣性決定了玩具創(chuàng)新容易也很不容易，設(shè)計師既要知道的多還要是某個方面的專家。
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從世界范圍來看，小公司靠創(chuàng)新產(chǎn)品迅速發(fā)展壯大的事例有很多。玩具市場從來不排斥小公司，這是因為小公司只要有創(chuàng)新的產(chǎn)品，就能夠得到市場很好的回報。
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對于玩具創(chuàng)新來說，容易也不容易，容易的是你在原有玩具的基礎(chǔ)上改變外觀、功能就能夠得到新的玩具；不容易的是創(chuàng)新要跟已有的千萬玩具不一樣。這不但是要求玩具設(shè)計師要對現(xiàn)有的玩具進(jìn)行廣泛的了解，同時還要了解玩具的文化特性、生產(chǎn)技術(shù)、材料和工藝。最為靠譜的方法是先成為某個玩具品類方面的專家，這樣才最有機(jī)會創(chuàng)新符合市場需求的產(chǎn)品。
來源：中外玩具網(wǎng)
作者：楊尚進(jìn) ?中外玩具全媒體中心特約作者
備注：以上觀點純屬作者個人意見，不代表中外玩具網(wǎng)立場
