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9月7~8日，面向為圣誕及來年新春玩具銷期做準備的玩具廠家和零售業者而設的日本圣誕玩具展在日本東京都立產業貿易中心臺東館舉行，這標志著日本圣誕玩具商戰的大幕正式拉開。
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今年約有50家玩具廠家參加，基本和去年持平，展會匯集了萬代、多美、幻冬舍等日本國內知名玩具企業，展出上萬件玩具產品，吸引了上萬名來自日本全國各地的分銷商、零售商來此采購、訂貨。
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今年特設展品推介區，過百件精選展品在此展示，對入場嘉賓進行重點推薦。同時，每年由展會主辦方組織千名經銷商和零售商進行投票選出的“專業之選”玩具大獎也如約而至。
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關鍵詞之一：舊瓶裝新酒
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這指的是陀螺、電子寵物等過去曾風靡一時的熱門產品以全新面貌、全新功能回歸市場。比如今年上半年的大熱產品“Beyblade”對戰陀螺，新增多種對戰模式；還有今年迎來20周年的拓麻歌子電子寵物，添加新的故事，新的主題和功能等。上半年的銷售業績也說明了市場對這些二次回歸的產品接受度還是頗高的。
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關鍵詞之二：創造美麗
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這一趨勢主要體現在女孩玩具上。一些手工編織、藝術設計DIY相關類的產品大行其道。比如各類毛線編織玩具，發型設計娃娃套裝等。從暑假銷期來看，發型設計類玩具更受歡迎。
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關鍵詞之三：面包超人
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面包超人是1988年播放的兒童動畫，自播放以來一直深受日本兒童的歡迎。圓頭圓腦、憨厚可愛的面包超人形象在今年的嬰童玩具上幾乎可以說無處不在，本銷售季將是面包超人的天下。
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關鍵詞之四：前沿科技
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科技元素一直是近年玩具領域繞不開的話題，比如兒童平板、編程玩具、智能互動機器人，乃至今年的技術熱詞VR（虛擬現實技術）。
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關鍵詞之五：形象授權產品
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這里不僅僅指動漫、動畫電影方面的授權，還包括特攝劇、手游等娛樂相關領域的形象授權。比如雄踞日本玩具銷售冠軍多年的假面騎士變身腰帶系列。今年其生產商萬代就根據新推出的續集更新了設計和功能，讓人眼前一亮。還有年底即將上映的《口袋妖怪大電影》也將會帶來系列產品的更新換代。
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關鍵詞之六：合家歡桌游
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節日是難得的家庭聚會機會，大家聚在一起或合作，或對抗，在游戲中增進感情。今年頗受注目的游戲產品有TakaraTomy出品的人生旅途游戲，在以往的版本中，新增了賭博、職業發展等環節，更貼近現實，非常適合三代同堂一起玩樂。此外還有棒球游戲、魔法飛毯游戲等。
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