動漫品牌授權強勢進軍玩具禮品行業

動漫品牌授權強勢進軍玩具禮品行業

記者從即將于4月7-9日在廣州錦漢展覽中心舉行第17屆廣州國際玩具及禮品展覽會組委會了解到,由國家動畫產業基地廣東愛威文化發展有限公司精心打造的知名國產動畫品牌《神探威威貓》,將于展會期間同期舉行05年度春夏季品牌授權招商說明會及新產品發布訂貨會.

記者了解到,采取品牌授權的項目可以是卡通人物、藝術形象(如電影明星)、設計師品牌、商標、體育運動,甚至是著名學府等.不可否認,卡通人物是其中人氣最高的類別.目前中國最暢銷的授權產品,九成以上與卡通人物有關.廣東愛威文化發展有限公司是以從事動畫生產制作、音像制品編輯與發行、品牌形象授權業務為主的企業.由該司生產制作的原創偵探故事動畫系列片《神探威威貓》,是國家十五規劃重點音像選題.該劇目前擁有300多個原創卡通人物形象,相關道具更多達10000余種.較知名的形象有威威貓、愛愛兔、頑逗、虎警長等.該公司與目前形成合作關系的8家品牌授權單位中,童裝、童鞋公司的各一家,圖書及音像制品公司的2家,玩具公司4家.

該公司品牌總監張新雄認為,中國的授權業市場很大,據國家統計局統計與專業調研咨詢公司發布的數據顯示,我國每年僅文具、玩具、童裝、兒童食品、音像圖書的年銷售額就高達2100億元,這些類別是授權商品的主要消費市場.但是,他認為中國的授權市場還沒有形成很完整的體系,相當無序,具體表現為授權商品質量難以控制、價格混亂、售后服務跟不上,等等.所以大家都還是在“摸著石頭過河”.國內某知名原創卡通形象品牌曾套用“迪士尼”的授權模式,短時間內,上千家加盟專賣店開遍全國,但跟著產生了許多問題,結果品牌形象遭到嚴重損害.張新雄說,愛威公司采取的是穩健發展路子,挑選授權對象相當嚴謹,目前只有8家企業獲得了威威貓品牌授權.

據了解,品牌授權興起于歐美、日韓等國家,是一種新型商業經營模式.美國是授權業最發達的國家,占據著50%左右的世界市場份額,近3年來,其授權商品的零售市場都保持在1040億美元左右.目前,全球授權商品零售額每年已超過2000億美元,加盟一個擁有核心競爭力的原創卡通品牌,成為我國玩具禮品生產商、代理商、經銷商等提升產品市場競爭率和占有率的長期發展戰略.

香港羚邦集團專利使用權轉讓部經理馬慶聰先生認為,雖然國內人口眾多,市場潛力巨大,但人們的品牌意識、版權保護制度尚不夠完善,這令他們的國內業務發展受到限制.但他相信這是一個過渡時期,隨著國民經濟收入的增加、教育水平的提高,將會有越來越多的人樂于選購正版的產品,那時將迎來國內授權業的成熟期.

下面是廣東愛威文化發展有限公司向申請授權者提供的授權流程表,可給讀者一個清晰的視覺表述:填寫加盟申請表/提供加盟者信息---充分的溝通洽談/資質調查與評估---提供加盟者場地照片和地理位置圖---現場考察/資質認定(條件不成熟/保持聯系與溝通)---簽署加盟合同/繳納加盟費用/提供專業投資與回報分析---加盟培訓/經營管理指導/后期服務跟進.