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編者按：2008年開始，《中外玩具制造》開始逐一介紹全國各地玩具批發市場，通過記者實地走訪詳細剖析了各地玩具市場的發展歷程與前景。本期，記者將從宏觀角度縱覽全國玩具批發格局，希望能為讀者提供更多拓展內銷玩具市場的實用信息。
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【中外玩具網?· 玩具批發市場】近年來越來越多的玩具廠家加大了對玩具內銷市場的關注，其中，各地玩具批發市場的信息成為廠家最希望了解的資訊。那么，目前中國玩具批發市場的產品結構如何，存在哪些問題，近年全國玩具批發市場格局經歷過哪些變遷，又形成了哪些重要的玩具集散地？
產品：廣東玩具一枝獨秀
2008年以來，本刊記者、通訊員走訪了中國絕大多數省會城市、直轄市玩具市場，西到新疆烏魯木齊，北到黑龍江哈爾濱，東到浙江、山東，南到廣州等地，實地見證全國玩具市場的發展變遷歷史。走訪中，給記者留下最深印象的是廣東玩具，特別是澄海玩具的絕對強勢地位。
“90年代前看上海，90年代初看安海，90年代末看澄海?！暴ぉは嘈攀煜ぶ袊婢甙l展歷程的人對這句話都不會陌生，以澄海玩具為代表的廣東玩具，在上世紀90年代中后期開始發力，將原來著名的玩具產地上海、福建晉江安海等遠遠拋在身后。如今在中國各大批發市場中，廣東玩具遍地開花，高中低檔玩具一應俱全。價廉物美、品種齊全無疑是廣東玩具的最大優勢，加上產業集群的優勢，廣東玩具在全國穩居領先位置。
事實上，廣東玩具在全國內銷市場的重要地位從廣東玩具協會近期提供的數據也可見一斑：2010年，廣東玩具總銷售額達1099.9億元，其中內銷玩具銷售額達224.7億元，同比增長15%。而在本刊2011年2月號評出的“2010年度中國市場十大暢銷玩具（批發渠道）”中，廣東玩具占據了九席（見下圖）。業界人士估計，在國內玩具市場中，廣東玩具占據約85%的份額。其他則主要是來自浙江、江蘇、山東等地的毛絨玩具、童車等。
中國市場十大暢銷玩具（批發渠道）
當然，廣東玩具在國內市場的拓展中也出現了一些問題，首當其沖的是為不少經銷商詬病的竄貨問題。不少商家呼吁廠家應加強經營管理，重視市場保護力。正如某商家所言，“如果廠家的產品在一個地域出現多個代理并由此引發惡性競爭，最后‘受傷’的還會是廠家?！?/font>
此外，部分廠家由于過分重視出口而厚此薄彼，缺乏對內銷市場的調查與了解；新產品開發力度不大、依靠老產品打天下等，也是考驗玩具廠家的問題。
