2009年樂(lè)高最暢銷的玩具組合是兩款產(chǎn)品：樂(lè)高城市和樂(lè)高星球大戰(zhàn)。與好萊塢的合作，讓樂(lè)高能夠持續(xù)不斷地在新一代消費(fèi)者中保持影響力。

《玩具總動(dòng)員3》樂(lè)高場(chǎng)景玩具（本網(wǎng)資料圖片）

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　　【中外玩具禮品網(wǎng)】一家有70多年歷史的玩具公司，是如何在電子游戲、互聯(lián)網(wǎng)等新娛樂(lè)方式?jīng)_擊下，不斷擴(kuò)展用戶群，并保持持續(xù)增長(zhǎng)？

　　如果說(shuō)全球企業(yè)界還有哪個(gè)公司能像蘋(píng)果一樣，振臂一呼就會(huì)有大量粉絲追隨，那一定是來(lái)自丹麥的玩具公司“樂(lè)高（LEGO）”。

　　2009年樂(lè)高集團(tuán)銷售收入達(dá)19.4億美元，比較2008年增長(zhǎng)22％。與此同時(shí)，傳統(tǒng)玩具市場(chǎng)卻在電子游戲、互聯(lián)網(wǎng)等新娛樂(lè)形式的沖擊下逐漸萎縮。對(duì)于一家成立于1932的傳統(tǒng)玩具商，樂(lè)高集團(tuán)卻在用業(yè)績(jī)和不斷增長(zhǎng)的用戶群證明，傳統(tǒng)玩具同樣擁有未來(lái)。

　　樂(lè)高的主要產(chǎn)品是一種誕生于50多年前的塑料拼接積木。這種積木一端有凸粒，而另一端有可嵌入凸粒的孔，通過(guò)將不同形狀的積木進(jìn)行拼接，可以創(chuàng)造出各種各樣的形象。目前樂(lè)高積木有1300多種形狀，每種形狀有12種顏色，通過(guò)將不同形狀和顏色的積木進(jìn)行拼接，可以創(chuàng)造出各種模型。

　　實(shí)際上，樂(lè)高的影響力已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了玩具行業(yè)，在全球范圍，樂(lè)高擁有各個(gè)年齡段的眾多愛(ài)好者。這個(gè)曾經(jīng)被稱作20世紀(jì)最偉大的100項(xiàng)發(fā)明之一的產(chǎn)品，在誕生50多年之后，仍然在激發(fā)著一代又一代孩子甚至成人的創(chuàng)造力。

　　樂(lè)高仍在不遺余力地鼓勵(lì)這種創(chuàng)造力。2008年，樂(lè)高曾經(jīng)和著名建筑設(shè)計(jì)師Frank?Lloyd?Wright合作，開(kāi)發(fā)了專門(mén)為建筑師們?cè)O(shè)計(jì)的一套“樂(lè)高建筑”系列。樂(lè)高希望那些未來(lái)的建筑師、工程師、設(shè)計(jì)者以及建筑迷，可以通過(guò)樂(lè)高積木，充分發(fā)揮自己的設(shè)計(jì)靈感，建立世界各地聞名建筑，包括建立自己喜歡的建筑。

　　在成人世界擁有影響力，實(shí)際上也為樂(lè)高玩具業(yè)務(wù)的提升起到重要作用，因?yàn)楫吘垢跺X(qián)的是孩子的家長(zhǎng)。樂(lè)高希望向家長(zhǎng)傳達(dá)這樣一個(gè)理念：樂(lè)高玩具不僅僅提供娛樂(lè)功能，而且能夠激發(fā)孩子的創(chuàng)造力，是一種有價(jià)值的玩具。過(guò)去許多年，樂(lè)高也在通過(guò)不斷擴(kuò)展業(yè)務(wù)領(lǐng)域，在家長(zhǎng)那里強(qiáng)化這種理念。

　　早在上個(gè)世紀(jì)80年代初，樂(lè)高就將業(yè)務(wù)延伸至教育領(lǐng)域，這個(gè)叫做?Dacta的部門(mén)與學(xué)校、幼兒園以及早教機(jī)構(gòu)合作，設(shè)計(jì)專門(mén)的產(chǎn)品，以此激發(fā)孩子的創(chuàng)造力。從1998年開(kāi)始，樂(lè)高集團(tuán)支持的機(jī)器人大賽在全球44個(gè)國(guó)家展開(kāi)，鼓勵(lì)9～14歲的孩子用科學(xué)的方式去調(diào)查研究以及自己動(dòng)手設(shè)計(jì)機(jī)器人。孩子們使用樂(lè)高產(chǎn)品在輔導(dǎo)員的指導(dǎo)下，為機(jī)器人進(jìn)行設(shè)計(jì)、搭建、編程工作來(lái)解決現(xiàn)實(shí)世界中的問(wèn)題。樂(lè)高機(jī)器人大賽目前已經(jīng)成為全球具有影響力的一項(xiàng)比賽。

　　緊緊跟隨時(shí)代的變化也許是樂(lè)高最顯著的特點(diǎn)。早在2002年，樂(lè)高就開(kāi)始嘗試在研發(fā)及銷售環(huán)節(jié)借力互聯(lián)網(wǎng)。2002年，樂(lè)高通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)找到250個(gè)超級(jí)玩家，讓他們搶先目睹新款產(chǎn)品，通過(guò)這些樂(lè)高迷的口碑，提高產(chǎn)品的銷量?，F(xiàn)在，樂(lè)高在開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品之前，都會(huì)將樣品送給網(wǎng)友試玩，之后根據(jù)反饋決定開(kāi)發(fā)方向。對(duì)于樂(lè)高來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)、電子游戲包括電影在內(nèi)的平臺(tái)，都是他們拓展市場(chǎng)的重要渠道。

　　2009年樂(lè)高最暢銷的玩具組合是兩款產(chǎn)品：樂(lè)高城市和樂(lè)高星球大戰(zhàn)。與好萊塢的合作，讓樂(lè)高能夠持續(xù)不斷地在新一代消費(fèi)者中保持影響力。實(shí)際上，越來(lái)越多的孩子是從電影中知道樂(lè)高的。去年華納電影公司還宣布與樂(lè)高合作，制作一部以樂(lè)高玩具為原型的電影?，F(xiàn)在樂(lè)高還通過(guò)與游戲公司的合作，開(kāi)發(fā)以樂(lè)高玩具為原型的電腦游戲。