一般來說，食玩主要指附帶食物的玩具，國內也常將其稱為糖果玩具。玩具從業者陳群新表示，此處的“糖果”屬于廣泛概念，代指所有食品。“例如我們常說的糖酒會，不是糖果和酒的會，而是指食品和酒業的會?！币虼?，食玩中的食品可以是糖果，也可以是其他類別。

食玩的熱度上漲、市場向好體現在多方面。首先是食玩的呈現形式增加，包括以玩具作為盛裝食品的載體，如金稻谷的超級飛俠果汁軟糖大旅行箱便是將糖果裝入“旅行箱”內；在食品包裝袋中加入玩具，如TALA'S將卡牌、徽章、迷你公仔等玩具包裝后，裝入相關食品包裝袋中；玩具與食品以1+1的形式被裝到包裝內，如金稻谷的卷尺糖分為兩部分，一部分是裝在卷尺里的軟糖，一部分是3D拼圖，兩者在包裝中各占一部分，互不干涉。

?金稻谷的超級飛俠果汁軟糖大旅行箱

再者是終端渠道對食玩重視度提升。《中外玩具制造》雜志記者觀察過一家超市內銷售食玩產品的變化。2023年10月，該超市僅陳列了不超過10種造型的食玩產品，且位置設在貨架側面，容易被忽略；同年12月，該超市在休閑食品中心位置設置了專門的食玩陳列區，食玩種類數量也增加到了二三十種；到了今年年中，該超市食玩貨架再次擴大，從三層增加到了四層，銷售的食玩品牌達到了十余個，食玩種類不低于50種。這種變化直觀地反映了該超市對食玩的重視度提升，而能夠讓渠道重視的終極緣由還是因為市場有需求。

?超市專門設貨架陳列潮玩

還有些食玩領域的企業動向也能作為國內食玩賽道快速發展的有力支撐，比如日本玩具巨頭、食玩頭部品牌萬代近年加強食玩在國內的推廣銷售力度，相關產品不僅入駐了天貓等主流電商平臺，亦在KKV等門店有專屬貨架；國內食玩品牌ACGBOX漫盒在2023年同比取得了近3倍業績的增長，今年還完成了數千萬元的A輪融資等。

?萬代食玩在KKV的陳列貨架

國內IP授權市場繁榮，各行業都在與IP加強互動聯系，食玩產品也不例外?！斑@兩年食玩熱度高主要是受IP火爆帶動的?！标惾盒卤硎荆F在IP環境成熟了很多，消費者也更加歡迎“IP+美食”的創新形式。可愛的IP形象與食玩趣味形式相結合，也更容易實現銷售。

不止一位食玩從業者強調IP對食玩市場的帶動作用，各大食玩品牌推出的產品亦表明IP與食玩的結合愈加緊密。

而食玩與IP的結合點，一方面是在食品上，如糖果、餅干等印制IP形象等；一方面則是在玩具部分，且不局限于傳統玩具，還包括衍生周邊品類以及潮玩盲盒的玩法。

舉例來說，TALA'S與“小馬寶莉”達成合作，推出的繽紛雜果味軟糖包含奇萌徽章系列，全套共14款，每包軟糖可隨機獲得1款；4+1漢堡注心軟糖則是在包裝內添加IP卡牌，全套32張，每包軟糖可隨機獲得1張。

?TALA'S的“小馬寶莉”系列食玩

卡通皇國推出的奶龍魔力不倒蛋系列，融合了潮玩盲盒的理念，將產品外包裝設計為橢圓蛋樣式；共設計了7個常規款、2個隱藏款共9個不倒公仔，而每款不倒蛋內含1只不倒公仔、1個布丁、1份說明書。另一款獲得“豬豬俠”授權的航空火箭糖（唇膏造型）是融合火箭與唇膏造型特點，以“可以吃的‘口紅’”為賣點吸引消費者。

整體來看，食玩品牌選擇的都是具有一定熱度和知名度的IP，除前述IP外，“超級飛俠”“喜羊灰太狼”“飛狗MOCO”“斗羅大陸”“三麗鷗” “奧特曼”“變形金剛”“蠟筆小新”等都是合作較多的IP。

有IP加持的食玩多是通過IP吸引消費者，而無IP加持的食玩要吸引消費者則主要是依靠玩具，比如卡通皇國的折疊手機槍外觀設計為手機樣式，通過快速折疊可以變身槍造型，進而將其中的粑粑糖 “射擊”出來；DIY蛋糕彩泥外觀設計為蛋糕樣式，內含跳跳糖以及彩泥塊、模具、蠟燭、搟面杖等配件，孩子們可以充分發揮想象力，打造自己的個性生日蛋糕等。

正是由于玩具在食玩中的地位愈加重要，因而玩具企業也具備了布局食玩的優勢——可以設計出更富創意、更符合市場和消費者需求的玩具。至于食品方面，則可交由食品代工廠負責。

但需要注意的是，食玩是歸入食品行業的，所以玩具企業需要確保自身擁有生產、經營食品的資質，比如申領食品生產許可證、食品經營許可證，進行相關質量管理體系認證等；還要注意對合作工廠進行約束與考察，防止出現食品安全等問題。

在玩具方面的研發設計實力是玩具企業布局食玩的優勢，同時企業也要考慮可能面臨的難題與挑戰。

“只是辦食品經營許可證并不難，但是食玩價格低、利潤小，賣了很多也沒感覺賺多少錢?！边@是多位玩具渠道商談及食玩的一致反應，因而他們盡管看到了食玩市場向好，也沒有投入太多精力去深耕。

據了解，食玩作為快消品，終端零售價基本集中在20元以內，屬于靠量取勝的品類。玩具企業布局食玩必然要有一定的前期投入，但實現回本可能需要比較長的周期，企業要提前考慮是否能夠堅持下來。