在授權市場，IP必不可少，尤其是熱度高、粉絲基數大的IP更是品牌商爭相合作的對象。2023年，IP領域頻現爆款，當中既有經典IP借助社交平臺走紅，也有新IP展現超強大的吸粉實力，后來居上躍升頂流。囿于版面限制，無法將所有熱門IP一一回顧，本文僅篩選了其中5個全年熱度、影響力、關注度、授權市場反饋等都極高的IP。
??來源：中外IP授權 深圳展；作者：Arise
代表1：蛋仔派對
2022年5月27日，由網易出品的《蛋仔派對》開啟公測，之后分別在當年的7-9月、11月下旬至12月上旬迎來了下載了的高峰期，此后還持續霸占各大應用商城休閑益智游戲榜首的位置。
對于《蛋仔派對》的爆火，爆笑蟲子品牌授權經理王續義從游戲自身和周邊授權分析。
首先《蛋仔派對》將游戲的社交性和競技性相互融合，加之簡單易上手的游戲風格，累計獲得5億次下載量，日活躍用戶數突破了3000萬。
該游戲還引入了“吾皇萬睡”“喜羊羊和灰太狼”等IP，給玩家更多IP消費體驗的同時，還能吸引不同IP的粉絲加入到玩游戲的行列。
再者是周邊方面。《蛋仔派對》開發了眾多衍生產品，如毛絨類產品在線下市場尤其是毛絨抓娃機渠道，獲得了消費者的高度認可，取得了良好的銷售業績。該游戲還授權卡游、TOP TOY、陌凜、玩點無限等品牌，打造了卡牌、積木、捏捏樂、潮玩疊疊樂等產品。
?陌凜出品的“蛋仔派對”正版授權捏捏樂
代表2：豬豬俠
2023年的夏天，已經誕生18年的“豬豬俠”突然在各大社交平臺爆火，成為無數網友口中的“男神”。更令人詫異的是，此番走紅的居然是初代“豬豬俠”的形象。
對于初代“豬豬俠”的走紅，該IP的出品方廣東詠聲動漫股份有限公司副總裁陳曉提到，早期看“豬豬俠”系列動畫片的粉絲長大了，開始上大學和進入職場，而“豬豬俠”系列動畫里第一至第四部的畫面內容，一截圖就是一個表情包，非常能契合他們現階段的精神需求。IP相關畫面被粉絲多次截圖并進行二次創作和傳播，在小紅書、抖音、快手、微博等社交平臺蔓延，從而引起全網年輕人的共鳴。
詠聲動漫也通過表情包、短視頻混剪、與官方聯動等方式提高初代“豬豬俠”形象的熱度，推動形象出圈；開展了PU解壓Q彈豬豬俠、MINI飛魚系列盲袋、豬豬俠初代形象毛絨玩具、愛心爆眼豬豬俠鑰匙扣、摸魚豬豬俠積木等商品化授權；與百分茶水果茶、許府牛火鍋局、麻辣王子辣條、《蛋仔派對》手游、Keep APP線上主題跑獎牌等進行跨界合作。
?初代“豬豬俠”走紅，衍生玩具熱賣
代表3：線條小狗
“線條小狗”來自韓國moonlab_studio制作的Instagram表情包，因簡約的線條畫風而被國內網友稱為“線條小狗”。該IP包括一條白色的馬爾濟斯犬和一只黃色小金毛。資料顯示，“線條小狗”誕生于2020年，2023年能夠在國內市場走紅離不開聯名活動的推動。
去年2月，瑞幸高調宣布“有狗了”，公開了與“線條小狗”的聯名。這波聯名契合的是情人節主題，因而瑞幸推出了《修狗愛情故事》短片和《修狗戀愛操作說明》輕漫畫，描繪了兩只狗狗之間甜蜜好嗑的故事。
除了聯名產品、主題店、電子卡、杯套、包裝袋外，還有周邊產品如“線條小狗聯名貼紙”，消費者可以使用貼紙，DIY出新的“修狗愛情故事”。各大社交平臺上，不少網友都表示被“線條小狗”可愛到，不僅去主題店打卡，還發揮創造力，將杯套、包裝袋等保留下來。
瑞幸與“線條小狗”的聯名踩中了現在流行的“寵物熱”“嗑CP風潮”，再加之“線條小狗”的形象可愛、治愈，因而很容易引發年輕人的追捧。這次聯名的成功讓瑞幸“吃到了甜頭”，七夕節的時候又再次與“線條小狗”開展聯名。
?瑞幸與“線條小狗”聯名合作（圖源瑞幸官方微博）
代表4：贊萌露比（ZANMANG LOOPY）
日前，中外玩具全媒體中心記者在商場發現，潮玩店、潮流百貨店等渠道的顯著位置都陳列著一只粉色小海貍主題產品。導購員表示，贊萌露比現在很火，他們上架了相關的毛絨玩具，有很多年輕人前來選購。
贊萌露比是以啵樂樂動畫的配角露比為原型創作出來的，但其世界觀和概念與動畫中完全不同，是一個獨立的IP。贊萌露比表情包的人氣很高，帶動了授權業務的發展。表情包里長相單純的贊萌露比做出俏皮的表情，表達豐富的現實情感，得到了眾多消費者的喜愛。
作為“新晉女明星”，贊萌露比同樣是自社交平臺火爆起來。
微博上，#loopy#話題有1.7億次閱讀量、19.2萬次互動量；
小紅書上，關于“Loopy”的筆記有35萬+篇，官方賬號“ZANMANG LOOPY”有46.7萬粉絲、獲贊與收藏超過165萬次；
抖音上，#loopy#話題視頻播放量接近60億次、#loopy表情包#和#loopy小海貍#兩個話題視頻播放量均超過30億次等。
明星藝人紛紛“蹭熱度”也能夠證明贊萌露比的火爆。如#周也撞臉loopy#、#許光漢模仿loopy表情包#、#黃景瑜模仿loopy表情包#、#孫怡曬loopy合照#等話題都有數千萬的閱讀量。
?終端陳列的贊萌露比毛絨玩偶
代表5：奶龍
在2020年播出的《奶龍》動畫片中，“奶龍”首次亮相。“奶龍”是一只擁有“duangduang”大肚子的黃皮膚異星小恐龍，還是一枚呆萌可愛又帶點小機靈的吃貨。單是這個胖嘟嘟的外觀和饞嘴貪吃設定就足以吸引一大批喜愛萌系IP群體的關注。
除了上述這些IP外，王續義還提到2023年引發高討論度的兩大IP，其一是文旅IP，代表為淄博旅游。“淄博旅游體現的是國內消費群體尋求特色旅游的一種新趨勢。”他表示，淄博文旅通過短視頻等新媒體平臺，實現了淄博文旅品牌的推廣宣傳，還推動了旅游招商。
其二是品牌IP，代表為茅臺。去年9月，瑞幸與茅臺合作推出的聯名產品醬香拿鐵，成為2023年流量級輕飲食爆款IP產品。據介紹，茶飲和咖啡是2023年國內線下消費市場恢復和成長最快的行業，而茅臺是知名白酒品牌。白酒與咖啡是八竿子打不著的兩個品類，這兩者聯名會擦出什么樣的火花？這波合作一經公布，立刻就吸引了廣大消費者的關注。“再結合短視頻平臺的傳播宣傳，醬香拿鐵在短短一個月內，就成為了行業頂流營銷事件。”
回顧2023年爆款IP的走紅路徑，社交平臺占據著重要地位。王續義在談及這種現象時表示，由于更多消費者把時間花在短視頻平臺上，所以未來兩年的IP授權和聯名活動必然會獲得更高的流量和熱度，但持續時間和周期不一定會很長。“短時間內產生高熱度話題和流量，并追求短期內實現變現能力，這會是未來中國授權市場不得不面臨的現實局面，同時也會沖擊國內傳統IP授權行業市場模式。”
