7月1日，在美國紐約舉行的名創優品 2023下半年全球合作伙伴戰略峰會上，名創優品與《花生》漫畫正式簽署了 IP合作協議。史努比人偶也亮相簽約儀式，為即將推出的合作增添了興奮感。

?簽約儀式（圖片來自名創優品官網）

這項合作旨在將《花生》漫畫中最知名角色的獨特魅力與名創優品為全球消費者提供創新、高質量和充滿樂趣的產品的承諾相結合。名創優品與《花生》漫畫的合作是由行業內領先的授權代理公司沃貝（WildBrain CPLG）的上海團隊促成的，沃貝在中國和世界許多國家代理《花生》漫畫的授權業務。

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?《花生》漫畫于1950年開始登載（圖片來自沃貝官網）

為了慶祝世界上最受歡迎的比格犬“史努比”在標志性的《花生》漫畫中成名，名創優品將與《花生》漫畫合作，在最初推出“史努比生日派對”和“史努比夏季旅行”系列產品。這些系列將以查理·布朗著名的四條腿的朋友為主角，推出涵蓋玩具、箱包和配件、文具和生活方式等品類在內的300多種不同產品。這一合作伙伴關系將持續兩年，首先于今年8月在中國推出IP聯名產品，并從10月開始在全球范圍內啟動。在合作期間，名創優品將基于《花生》漫畫中的其他角色推出更多的系列商品。

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?經典史努比形象（圖片來自沃貝中國官網）

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Peanuts Worldwide國際授權高級副總裁Lisa Silverman Meyers表示：“與名創優品的合作為我們提供了一個為世界各地的粉絲服務的新機會。”“我們一直在尋找將我們的角色帶給新的觀眾并繼承《花生》漫畫品牌遺產的方法。名創優品有著出色的與IP合作的歷史，所以我期待著看到這個系列的產品能夠讓《花生》漫畫和名創優品的粉絲們都感到高興。”

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?《花生》漫畫中的經典形象（圖片來自沃貝中國官網）

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名創優品執行副總裁竇娜表示：“這對名創優品和史努比的粉絲來說都是一筆非常激動人心的交易。”。“與世界上最大的IP合作是我們轉型為全球生活方式超級品牌戰略的關鍵部分。到目前為止，我們的IP合作已經為世界各地超過5500家名創優品店的無數消費者帶來了歡樂，我堅信新的史努比系列產品也會帶來同樣的效果。”

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?名創優品與“芭比”的最新合作（圖片來自名創優品官網）

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名創優品已經因其與世界上一些最大的IP品牌方的合作而聞名。截至目前，該品牌已經與超過80個IP進行了授權合作，開發出了大量非常成功和受歡迎的系列產品。得益于有效的IP合作戰略，名創優品的毛利率在2023年同比顯著增長7%。

?名創優品與“bilibili”的最新合作（圖片來自名創優品官網）

名創優品于2023年2月宣布了新的全球戰略，旨在通過有趣的IP合作和鼓舞人心的原創設計來繼續取悅消費者，并成為一個為消費者帶來歡樂的全球生活方式超級品牌。與流行IP的合作以及對盲盒等戰略品類的投資，被視為該戰略的關鍵支柱，名創優品旨在吸引全球年輕的消費群體，與他們建立情感連結，并通過使消費者感到快樂的產品傳播其獨特視角。