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潮玩、卡牌，近年國內(nèi)熱度極高的玩具品類。其中，潮玩處于一超多強狀態(tài)，各個品牌混戰(zhàn)，使得該品類市場競爭壓力極大；卡牌則是頭部品牌占據(jù)絕大多數(shù)市場份額，其他品牌想要搶奪份額，困難重重。在這樣的市場背景下，一種能夠增加潮玩玩法，又能作為卡牌新賽道的產(chǎn)品誕生了——潮玩卡，也叫潮玩星卡……

引言

潮玩、卡牌，近年國內(nèi)熱度極高的玩具品類。其中，潮玩處于一超多強狀態(tài)，各個品牌混戰(zhàn)，使得該品類市場競爭壓力極大；卡牌則是頭部品牌占據(jù)絕大多數(shù)市場份額，其他品牌想要搶奪份額，困難重重。

在這樣的市場背景下，一種能夠增加潮玩玩法，又能作為卡牌新賽道的產(chǎn)品誕生了——潮玩卡，也叫潮玩星卡。目前，市場上做潮玩卡的企業(yè)不多，有代表性的是上海騎形網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，其潮玩卡品牌為Hitcard。根據(jù)該品牌與潮玩品牌的合作情況來看，潮玩卡在卡牌市場、潮玩領(lǐng)域都是一種創(chuàng)新，倘若運營得當會實現(xiàn)兩個品類的突破。

▍來源：中外玩具網(wǎng)（ctoy-gdta）文：秦粵
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聯(lián)名卡 | 魔幻紙牌世界（Hitcard潮玩卡微博）

一種卡牌的新賽道? ??

盡管卡牌原始的概念指集換式卡牌，但國內(nèi)卡牌企業(yè)幾乎都是放大了收藏、可收集的玩法，主打收藏卡牌。而卡牌又是一種非常依賴IP的玩具品類。一家卡牌企業(yè)能夠拿到越多知名度高、粉絲基數(shù)大的IP，其產(chǎn)品銷售就會越好、市場占有率就會越高。目前，國內(nèi)外知名IP如“奧特曼”“漫威英雄”“哈利波特”“火影忍者”“小馬寶莉”“葉羅麗”“斗羅大陸”等均掌握在頭部品牌手中。

都是同類型卡牌、大IP又掌握在成熟企業(yè)手中，后來者再想在卡牌市場布局，就必須尋找一條新路。而潮玩卡選擇的這條新路是跟潮玩品牌合作，因為潮玩領(lǐng)域聚集著非常多的原創(chuàng)IP，且這些IP幾乎沒有跟卡牌有授權(quán)合作。

根據(jù)Hitcard官方微博發(fā)布信息，該品牌合作的潮玩IP包括REPOLAR、FARMER BOB、RiCO、ShinWoo、Agan、卓大王、Molly、DIMOO、霓虹怪獸、Molinta、LABUBU等。涉及到的潮玩品牌有泡泡瑪特、尋找獨角獸、Chubby Family等。

ShinWoo聯(lián)名卡（Hitcard潮玩卡微博）

合作形式主要是為盲盒中的形象制作角色身份卡。具體來說就是，當潮玩品牌要推出IP系列產(chǎn)品時，Hitcard要根據(jù)該系列產(chǎn)品的角色，以卡牌的工藝去制作相應(yīng)的角色卡。卡牌的工藝非常多，包括卡面字體融合燙金與夜光、采用素面鐳射紋設(shè)計、使用3D光刻設(shè)計、添加夜光設(shè)計等等。不同潮玩卡會采用不同的工藝。同時，潮玩卡背面添加了防偽編碼，確保卡牌正版。

此外，Hitcard還可制作芯片卡。比如Chubby Family與Hitcard聯(lián)合發(fā)行的霓虹怪獸NFC定制芯片卡，就使用了Hitcard提供的獨家芯片植入技術(shù)。讀取芯片可彈出官方認證的網(wǎng)頁鏈接。這種形式與卡牌背面的防偽編碼同時存在，成為了卡牌認證的兩種方式。

替代原有角色卡，潮玩卡制作工藝更高（Hitcard潮玩卡微博）

一種潮玩的新玩法? ??

盡管各大品牌都在強調(diào)潮玩不止有盲盒，并不停地推出大娃、模型、雕塑等其他品類的潮玩，但盲盒仍然是潮玩市場占據(jù)較大份額的品類，也是競爭非常激烈的品類。對于品牌方來說，除了不停地推出各種主題系列的產(chǎn)品以維持熱度外，使盲盒玩法更多也是吸引消費者的方式之一。而潮玩卡的出現(xiàn)正好滿足這個需求。

潮玩卡為盲盒增加了多一重收集玩法，即潮玩品牌提到的星卡玩法。以尋找獨角獸的Molinta春日計劃系列為例。該系列產(chǎn)品包括9個常規(guī)款、2個隱藏款，其中9個常規(guī)款都有相對應(yīng)的潮玩卡，但這些潮玩卡并非分布在每個盲盒中。據(jù)介紹，潮玩卡的出現(xiàn)概率是基于全部生產(chǎn)數(shù)量制定的，而這個系列的產(chǎn)品中潮玩卡的生產(chǎn)配比是3：108，即每生產(chǎn)108個產(chǎn)品中有3張潮玩卡。如果盲盒中有潮玩卡，則不會再有角色身份卡。

泡泡瑪特的DIMOO約會日系列同樣有星卡玩法，不同的是該系列不止常規(guī)款有潮玩卡，隱藏款也有潮玩卡。其中，常規(guī)款潮玩卡出現(xiàn)概率是4：144，即每生產(chǎn)144個產(chǎn)品中有4張常規(guī)款潮玩卡；隱藏款潮玩卡出現(xiàn)的概率是1：576，即每生產(chǎn)576個產(chǎn)品中有1張隱藏款潮玩卡。

由此可見，添加了潮玩卡的盲盒具有至少兩重收集玩法：一重是收集主題系列的所有角色公仔，一重是收集所有角色的潮玩卡。而這些潮玩卡除了供消費者收藏外，還會有些其他玩法，比如DIMOO約會日系列的每張潮玩卡上有唯一兌換碼，可以在泡泡瑪特抽盒機小程序上點亮該款潮玩卡圖鑒，實現(xiàn)線上線下聯(lián)動；尋找獨角獸的BOB復(fù)古音樂人系列中，集齊12款潮玩卡便可兌換200%嘻哈年代BOB大娃。這些額外的玩法要看品牌方的具體設(shè)置。

添加潮玩卡，為盲盒增加收集玩法（泡泡瑪特天貓旗艦店）

市場處于發(fā)展初期? ??

資料顯示，潮玩卡是去年才開始出現(xiàn)在國內(nèi)市場，而且是綁定潮玩發(fā)售，幾乎沒有單獨銷售的潮玩卡。中外玩具全媒體中心記者在各個社交平臺上搜集了網(wǎng)友的分享，多數(shù)消費者對潮玩卡的認知還不是很強，且鮮少有為了獲得潮玩卡而去購買盲盒的。可以說，到目前為止，潮玩+卡牌模式在消費市場還未引起足夠大的關(guān)注度。

但資本市場對潮玩卡卻比較看好。資料顯示，Hitcard在2021年12月獲得數(shù)百萬人民幣的天使輪融資，投資方為馮濤、火鳳資本；2022年分別獲得了泡泡瑪特的千萬級人民幣的戰(zhàn)略投資、紅杉種子基金的數(shù)百萬美元A輪融資，以及千島·潮玩族的融資。

綜上所述，作為一種新模式，潮玩+卡牌達到的最佳效果是潮玩品牌借此提升盲盒復(fù)購率、卡牌企業(yè)借此為品牌打出名號。但市場尚處于發(fā)展初期，這種雙贏的效果是否能夠如期實現(xiàn)，還得看該模式未來的發(fā)展情況。

潮玩群 ?

當潮玩與卡牌碰撞，玩出新玩法…