單款玩具眾籌破億！《流浪地球2》開啟“狂飆”模式
2023年，《流浪地球2》開啟“狂飆”模式。一方面是電影口碑票房雙豐收，截至1月30日實現(xiàn)票房27億元。一方面是衍生品銷售屢創(chuàng)紀錄，其中《流浪地球2》官方授權模型上線“造點眾籌”的第8天，眾籌金額便突破1億元；另外兩個眾籌鏈接也以超1000%的比例完成了目標；現(xiàn)貨產(chǎn)品銷量從數(shù)百到數(shù)萬不等……
2023年，《流浪地球2》開啟“狂飆”模式。一方面是電影口碑票房雙豐收，截至1月30日實現(xiàn)票房27億元。一方面是衍生品銷售屢創(chuàng)紀錄，其中《流浪地球2》官方授權模型上線“造點眾籌”的第8天，眾籌金額便突破1億元；另外兩個眾籌鏈接也以超1000%的比例完成了目標；現(xiàn)貨產(chǎn)品銷量從數(shù)百到數(shù)萬不等。
任何熱門IP的被授權商都不會只有一家，《流浪地球2》也是如此，且合作對象遍布多個行業(yè)。▌賽凡科幻空間是《流浪地球2》大多數(shù)衍生品的出品方，前文提到的眾籌過億元的產(chǎn)品便是由該品牌出品。據(jù)“造點眾籌”顯示，賽凡科幻空間眾籌的《流浪地球2》周邊模型涵蓋了機械狗笨笨拼裝&成品模型、MOSS拼裝&成品模型、數(shù)字生命卡U盤+讀卡器。除此之外，口罩、鼠標墊、帆布袋、金屬磁貼、筆記本、金屬徽章、鑰匙扣、帽子、雨傘、杯子等授權品類也均由賽凡科幻空間出品。資料顯示，賽凡科幻空間是成都翌星文化傳媒有限公司旗下品牌，致力于為所有熱愛幻想文化的人創(chuàng)造和分享優(yōu)質(zhì)、獨特的產(chǎn)品。合作伙伴包括小說《三體》、電影《流浪地球》、中國火星探測工程、中國探月工程、電影《流浪地球2》等。▌2019年，森寶積木在與《流浪地球1》攜手打造的主題積木產(chǎn)品火遍全網(wǎng)。跨越4年與《流浪地球2》重逢，森寶再度推出了影片中：人工智能550W，月面運輸車，輕型運輸車，在建星型發(fā)動機，UEG航天員等經(jīng)典內(nèi)容；后續(xù)更有方舟號空間站及太空電梯陸續(xù)面世。（詳情關注中外玩具網(wǎng)后續(xù)報道）▌52TOYS與《流浪地球2》合作的產(chǎn)品充分體現(xiàn)了“融合”，即將影片中的形象或元素與品牌自有IP、原創(chuàng)玩法相結合。比如正在眾籌的萬能匣流浪地球2-笨笨是將“笨笨”與原創(chuàng)變形機甲玩具相結合，使得產(chǎn)品保留了角色的形象，又兼具變形玩法；將宇宙、星辰等元素與自有IP“Panda Roll”“NOOK”合作，打造聯(lián)名款潮玩等。▌布魯可則推出了2款《流浪地球2》主題積木，分別為流浪地球2潛水員&笨笨套裝，包括潛水員和多功能智能機器人-笨笨；航天員&MMU套裝，含航天員人仔和航天員機動裝置MMU。▌《流浪地球2》的被授權商還有北京市商湯科技開發(fā)有限公司，這是一家人工智能軟件企業(yè)。雖然看似與衍生品開發(fā)不搭邊，但商湯科技也有自己的潮流文創(chuàng)品牌“羊很大”。此次該品牌與《流浪地球2》合作打造的衍生品是1款笨笨機器人智能積木，以1：2.5的比例復刻了影片中的“笨笨”，可用APP+藍牙遙控操作。此外，作為中國工程機械行業(yè)排頭兵的徐工集團也參與到衍生品開發(fā)的行列。該公司與《流浪地球2》合作推出4款聯(lián)名模型，包括挖掘機、步履式挖掘機、旋挖鉆機、自卸車。一加手機、烏蘇啤酒、漫步者等也是該片的合作伙伴。截至1月31日，賽凡科幻空間的流浪地球2模型周邊眾籌金額超過1.2億元，預售期限拉長到今年11月；52TOYS的萬能匣流浪地球2-笨笨眾籌金額為565.7萬元，超額5676%；徐工集團官方聯(lián)名模型眾籌金額41.6萬元，超額2080%。
眾籌之外，很多《流浪地球2》的衍生品都是現(xiàn)貨發(fā)售，且銷量普遍不錯。羊很大的笨笨智能積木零售價899元，月銷量為3000+；賽凡科幻空間的定制口罩銷量1000+、鼠標墊銷量4000、帆布袋銷量2000+、金屬磁貼銷量1萬+、筆記本銷量1000、鑰匙扣銷量3萬+等；布魯可的兩款積木產(chǎn)品也有1000+的月銷量。如此大的眾籌金額和銷售量，使得大眾在感慨衍生品是門好生意的同時，更好奇誰在為《流浪地球2》的衍生品買單？▌首先是科幻迷。在知乎“如何評價電影《流浪地球 2》周邊眾籌金額破億？”問題下，網(wǎng)友的回答多數(shù)是“喜歡硬核科幻的粉絲群體，大多數(shù)都具有不錯的消費能力和消費意愿”“科幻迷的熱情被小破球（‘流浪地球’IP的昵稱）帶動了”。▌再者是觀眾。貓眼數(shù)據(jù)顯示，《流浪地球2》的觀影人次有5200多萬，除去多次觀影的人群，觀影人數(shù)至少也有上千萬。而該片的口碑不錯，這就極大提升了觀眾對衍生品的接受度，起碼不會被認為片方是為了割韭菜才出周邊。有網(wǎng)友表示，本來只是湊熱鬧去看看眾籌，結果沒忍住就買了。粉絲、觀眾購買周邊衍生品并不少見，但像《流浪地球2》這樣出品方眾籌10萬、結果金額超過億元的卻幾乎沒有。對此，科幻粉的說法是國內(nèi)科幻片本身不多，高質(zhì)量的更少，他們購買周邊是支持影片的一種方式，希望導演能夠繼續(xù)拍攝續(xù)集。《流浪地球2》衍生品的火爆引起了多方關注，有媒體感嘆衍生品的市場巨大，有媒體探討眾籌模式對衍生品宣傳的作用。中外玩具全媒體中心記者思考的是以下兩點：▌其一是越來越多IP方走在了授權先行的道路。《流浪地球2》衍生品能夠在影片上映同時上線銷售，意味著授權業(yè)務早已展開。而且不止《流浪地球2》，《中國乒乓》也在影片開始前便開展了授權業(yè)務，如積木品牌小魯班便與該片合作，推出了同款積木?！渡詈！放c杰森動漫合作，推出了電影收藏卡牌；授權UHOU玩物打造了《深?！妨Ｗ咏鈮呵?、解壓史萊姆、痰盂等產(chǎn)品。影片上映期間是熱度最高的時候，衍生品借助這波熱度往往能夠取得較好的銷售成績。授權先行意味著我國出品方愈加重視衍生品的開發(fā)，而不再僅僅將盈利點聚焦在票房上，這是個好現(xiàn)象。▌其二是聚焦作品打磨。《流浪地球2》為什么能夠?qū)崿F(xiàn)授權先行？因為《流浪地球1》為該IP打下了基礎，讓更多企業(yè)對第二部作品有信心?！读骼说厍?》周邊衍生品為什么能夠達到這樣好的銷售成績？源于影片的質(zhì)量夠高，能夠讓消費者自愿購買周邊。歸根到底一句話，內(nèi)容為王。這點在年初爆火的《中國奇譚》上已經(jīng)得到了證明。因此，無論出品方是做系列作品，還是單獨作品，都要重視內(nèi)容。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引觀眾才有機會通過衍生品實現(xiàn)商業(yè)轉(zhuǎn)化，畢竟沒有人會為爛片的周邊買單。
來源：中外玩具網(wǎng)（ctoy-gdta）
