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海外購物周亞馬遜銷售破紀錄，圣誕消費還會火爆嗎？

中外玩具網（ctoy-gdta）

玩具業領先新媒體，覆蓋超60萬行業用戶。

2022-12-06

上周，海外迎來年底最集中的購物周（從11月24日感恩節開始、涵蓋11月25日黑色星期五，再橫跨整個周末，至11月28日網絡星期一結束）。多個零售商的銷售數據顯示，民眾在通脹之下，消費意愿強烈，創下破紀錄業績……

引言
? ? ? 上周，海外迎來年底最集中的購物周（從11月24日感恩節開始、涵蓋11月25日黑色星期五，再橫跨整個周末，至11月28日網絡星期一結束）。多個零售商的銷售數據顯示，民眾在通脹之下，消費意愿強烈，創下破紀錄業績。

?亞馬遜
有史以來?規模最大/合家歡類最受歡迎

亞馬遜發布公告稱：今年假期購物周的銷售規模是“有史以來最大的”，在此期間，消費者搶購了數億種產品。盡管亞馬遜并未公開具體的銷售數據，但指出本次購物周，亞馬遜平臺上的小微商戶，在平臺優惠政策刺激下，錄得超過10億美元的銷售額。

而在玩具品類方面，亞馬遜熱銷的主要有以下幾類：

▌合家歡類，如：

經典四子棋（C4 / 孩之寶）（下圖左）
What Do You Meme? 桌游家庭版（What Do You Meme? Family Edition / What Do You Meme?）
Switch游戲機（Switch / 任天堂）
玉米餅對卷餅家庭策略游戲（Taco vs Burrito — The Strategic Family Friendly Card Game / Taco vs Burrito）
幼稚成熟對對碰桌游（Kids Against Maturity: Card Game for Kids and Families / Nutt Heads）（下圖右）
樂高積木

▌嬰童類，如：

填色套裝（Color by Numbers / Melissa & Doug）（下圖左）
費雪三輪車（Fisher-Price Tricycle / 美泰）
彈球推拉玩具（Pop-a-Balls Push & Pop Bulldozer /偉易達)（下圖右）

其他平臺數據

受折扣吸引，玩具增幅最大

? ? ? 另據Adobe Analytics跟蹤了零售網站的1萬億次訪問和1億種產品的銷售額數據，消費者在黑色星期五（11月25日）的線上支出為91.2億美元，同比增長了2.3%。各類產品的環比漲幅以玩具最大，達到285%，其次是智能家居產品增長了271%；隨后是音響設備（+230%）、電子產品（221%）和健身器材（218%）。

? ? ? 最暢銷的玩具偏重授權類，如堡壘之夜（Fortnite）、羅布樂思（Roblox）、布魯伊（Bluey）（下圖左）、Funko Pop！和迪士尼魔法滿屋（Disney Encanto）（下圖右）等IP相關的產品。

? ? ? 此外，“黑五期間”的移動交易占在線銷售額的48%，高于去年的44%，創下歷史新高。先買后付訂單比前一周增長了78%。

? ? ? 而網絡星期一的電商銷售額增長了5.8%，達到113億美元。

? ? ? 早前，很多分析都認為今年購物季的消費會因通脹而走低。但在商家的大力促銷下，消費者還是受不住誘惑掏錢了。美國零售聯合會（NatiRetail Federation）近日公布的一項調查表明，未來幾周，圣誕消費將持續增長。

來源：中外玩具網（ctoy-gdta）

編譯/編輯：Jane / Salas

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