? 自9月以來，歐美各大玩具零售商的圣誕玩具營銷大戰拉開了帷幕，紛紛公布了圣誕玩具清單。《中外玩具制造》記者對大眾零售商亞馬遜、塔吉特、Argos，玩具專賣連鎖哈姆雷斯和玩具反斗城，以及玩具專業測評媒體Toy Insider公布的6個玩具清單、近300款產品進行對比、梳理、總結發現4大類熱點及8款焦點產品：
IP授權是玩具屆的"流量明星"，這在圣誕玩具清單中得到了驗證。授權產品的比例約占總數的四分之一，是所有品類最高的，涉及到嬰童/益智、娃娃及可動玩偶、積木等熱門類別。而出場較多的IP有："星球大戰""漫威""侏羅紀世界""CoComelon""布魯伊"。前三者是源于電影IP，尤其是"侏羅紀世界"，在今年歐美院線重開后，熱度一直很高。后兩者是面向低齡兒童的IP，憑借電視、流媒體等小熒幕渠道走紅。
?
樂購（Tesco）圣誕熱門玩具Top 10榜單
這個品類幾乎全年齡通殺，既有蓋比的完美毛娃屋這類面向低齡孩子的產品，也有芭比、彩虹高中這類可以覆蓋到中青年群體的產品，更有"星球大戰""漫威"等IP形象的可收藏可動玩偶，男女玩家都是其受眾。在圣誕清單中的熱度，僅次于IP授權產品。
?
沃爾瑪圣誕玩具清單
雖說14歲以上"大童"群體是近年玩具消費的快速增長群體，但嬰童學齡前這個年齡層卻依然是業界的必爭之地。尤其是在歐美各國統計局放出2021年出生率回升的消息后，零售商都對嬰童/益智玩具的需求有著樂觀的期待。盡管今年圣誕季可能面臨著玩具消費減少的挑戰，但有"再苦也不能苦孩子"的歷史經驗，也就不難理解為何嬰童/益智玩具會成為圣誕玩具清單的一大熱點了。
?
玩具反斗城精選10款頂尖新品
集齊了"IP授權""全年齡""大童""益智"等流量密碼的積木品類，成就了樂高近年居高不下的熱度。在盤點的玩具清單中，樂高幾乎壟斷了積木玩具，且多是IP授權的全年齡適用產品。
?
來源：《中外玩具制造》雜志
作者/編輯：陳夕/Salas
