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2017年，美國(guó)玩具反斗城（Toys 'R' Us）申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)，隨后幾年間一直試圖卷土重來。近日，玩具反斗城母公司W(wǎng)HP Global又與梅西百貨宣布擴(kuò)大結(jié)盟合作，在全美400多家梅西百貨(Macy's)設(shè)立店中店——去年8月起梅西百貨便在自家網(wǎng)站嘗試銷售玩具反斗城商品，大大拉動(dòng)了其玩具銷量。
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“品類殺手”卷土重來？
美國(guó)玩具反斗城成立于1948年，經(jīng)過幾十年的發(fā)展，成為美國(guó)最大的玩具連鎖店。作為曾經(jīng)的“品類殺手”，在20世紀(jì)90年代初期，美國(guó)玩具反斗城的銷售額以每年10％的速度增長(zhǎng)。但由于不敵網(wǎng)購(gòu)快速崛起與沉重債務(wù)負(fù)擔(dān)，玩具反斗城在2017年無奈申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)。
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據(jù)中外玩具網(wǎng)報(bào)道，2019年1月，在原公司部分高管的努力下，美國(guó)玩具反斗城以Tru Kids Brands的名義回歸，并參加當(dāng)年的美國(guó)紐約玩具展重回人們視線；隨后又與塔吉特公司達(dá)成一項(xiàng)短期協(xié)議，以推動(dòng)電商業(yè)務(wù)發(fā)展；同年，還與技術(shù)平臺(tái)b8ta合作，在美國(guó)德克薩斯州和新澤西州開設(shè)兩家主打新零售的概念店。但由于疫情的沖擊，這兩家門店已在去年1月關(guān)閉。
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2021年3月，品牌管理公司W(wǎng)HP Global收購(gòu)美國(guó)玩具反斗城母公司Tru Kids的控股權(quán)，正式成為該玩具零售業(yè)者的新老板。當(dāng)時(shí)公司對(duì)媒體表示，計(jì)劃在北美地區(qū)重開美國(guó)玩具反斗城門店，開店形式將不拘一格：可能是旗艦店、快閃店、機(jī)場(chǎng)免稅店或迷你店中店等。
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2021年12月，WHP Global便在美國(guó)夢(mèng)購(gòu)物廣場(chǎng)率先新開了一家兩層的美國(guó)玩具反斗城旗艦店。
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助力梅西百貨玩具業(yè)務(wù)成長(zhǎng)
去年8月宣布與反斗城的合作計(jì)劃后，梅西百貨就表示，雖然玩具業(yè)務(wù)向來是該公司強(qiáng)項(xiàng)之一，但卻僅占整體營(yíng)運(yùn)一小部分；這次藉由玩具反斗城的品牌加持，將有助它快速成長(zhǎng)玩具業(yè)務(wù)，以與沃爾瑪及Target等零售巨頭分庭抗禮。
雙方的合作從“網(wǎng)上試點(diǎn)”開始——消費(fèi)者自去年8月起便可在梅西百貨網(wǎng)站購(gòu)買玩具反斗城商品，而梅西今年首季財(cái)報(bào)顯示，旗下玩具銷售較雙方結(jié)盟前暴增15倍。
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在百貨公司內(nèi)部設(shè)立專賣店的店中店模式，近來在美國(guó)逐漸受到歡迎。而今，店中店成為雙方合作的最優(yōu)選擇。據(jù)悉，在梅西百貨開設(shè)的這些玩具店，面積從1000平方英尺（約93平方米）到10000平方英尺（約930平方米）不等，且可追加3000平方英尺以容納更多產(chǎn)品。
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這些店將從7月底設(shè)立一直到10月15日結(jié)束。店里將擺設(shè)桌子展示新玩具，現(xiàn)場(chǎng)也有真人大小的招牌吉祥物「長(zhǎng)頸鹿杰菲」（Geoffrey the Giraffe）供家庭拍照。
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WHP董事長(zhǎng)兼CEO Yehuda Shmidman表示，玩具反斗城是全球知名品牌，備受孩童喜愛、家長(zhǎng)信任。對(duì)于玩具反斗城而言，美國(guó)市場(chǎng)商機(jī)龐大。
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NPD Group數(shù)據(jù)顯示，2021年美國(guó)玩具零售銷售額逼近290億美元，高于2019年的220億美元。
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