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背景

根據墨西哥的玩具行業協會 AMIJU在2021年12月發出的通告，預計2022年墨西哥玩具業將恢復95%的銷售額。

▌一、墨西哥熱銷玩具

墨西哥是全球主要的玩具生產國之一，同時也是拉美地區僅次于巴西的第二大玩具消費市場。墨西哥的玩具消費市場龐大，不僅是平時的玩具支出，還有墨西哥的一些節日：如墨西哥的三王節，當地當天會送兒童玩具作為這個節日的一種慶祝方式。

而在拉丁美洲的大多地方和墨西哥的玩具暢銷制造商基本是一些國際玩具品牌商。

制作芭比娃娃的美泰占據了美洲玩具暢銷制造商的位置，同時這家玩具制造商的芭比娃娃品牌被評為 2020 年全球頂級玩具資產，其中Hot Wheels Singles 1/64 Assortment （小汽車）則成為年度全球最暢銷玩具。同時美泰還獲得了墨西哥和巴西（芭比娃娃）的頂級玩具財產稱號。

而在墨西哥當地，除了一些國內的墨西哥本地玩具制造商還有國際知名的玩具制造商：如美泰 (Mattel)、樂高 (LEGO) 和孩之寶 (Hasbro) 。

（圖源：Mattel）

（圖源：孩之寶）

這幾家國際知名的玩具制造商均因美國、加拿大和墨西哥的超級類別暢銷玩具而榮獲多項大獎。

在2020年有一款墨西哥的毛絨玩具很受大眾喜歡：雙面章魚。由于章魚玩具臉上的快樂、憤怒等多種表情形態和多種樣式而受人喜愛。

（圖源：亞馬遜官網）

在2020年，這款由TeeTurtles Toys 公司生產的雙面章魚，其相關的視頻在 Facebook、Instagram 和 Tik-Tok 上受到網友的瘋狂分享，在網上形成了一個廣泛的傳播，名副其實的墨西哥“網紅產品”。

而這個產品雙面章魚的受眾群體廣泛，上至成人，下至6歲小孩。一方面由于本身消費群體的龐大和消費潛力不容小覷，另一方面是由于網絡傳播迅速，購買人數上漲，在墨西哥的網上商店和街頭都常售這款產品。

這款2020年的“網紅產品”雙面章魚玩具，除了它本身造型簡單和形象吸引人以外，更主要的原因是受到當時互聯網傳播而迅速爆紅起來。

但在如今，傳統的塑料玩具和玩偶已經滿足不了大多數的墨西哥孩子。根據EL ECONOMISTA的統計，由于現今的兒童偏愛電子游戲設備，墨西哥的一個中部城市普埃布拉的玩具銷售額下降了50%。

圣誕節和三王節（2022年1月6日）是墨西哥家庭購買禮物花費最大的。根據墨西哥歷史中心商人委員會主席何塞·胡安·阿塔拉·巴斯克斯稱：墨西哥家庭在圣誕節和三王節這兩個節日的禮物花費比平時高達3倍之多。因為只要能滿足孩子的愿望，家長們是不會介意的。

另外巴斯克斯稱熱賣禮品中電池類的玩具最熱賣的是遙控汽車、火車和機器人。

但墨西哥玩具消費市場已經全部被電子游戲設備所占據嗎？事實并非如此，不同玩具涉及到消費群體的年齡階段不同，如以下這款2021年熱銷的圣誕節玩偶。

（圖源：El Sol De Toluca）

這款圣誕節熱賣產品是《星球大戰》的尤達寶寶，在墨西哥圣誕節流行玩具排行榜中，尤達寶寶是2021年的最愛。

不論是塑料玩具、玩偶還是電池類玩具，在墨西哥市場都有一定的市場份額，若賣家們想開拓墨西哥玩具市場，注意當地的社交媒體影響的玩具和節日的把控。至少值得肯定的一點是，墨西哥的玩具市場空間潛力巨大。

▌二、墨西哥玩具市場的現狀

墨西哥現今的玩具市場的玩具更多是中國制造的商品。據INEGI的資料顯示，在墨西哥的玩具商城中有80.2%的玩具是來自亞洲的，其中中國居多。

特別是2020年疫情嚴峻期間，我國持續保持玩具的出口，仍然是全球玩具產地的主要集中地，是世界上的第一大玩具出口國。

在墨西哥的玩具商城，中國制造玩具產品占了大部分市場，相當于10個玩具中，有8個中國進口的。

根據INEGI的調查，墨西哥玩具市場，中國的玩具購買量是最高的。除此以外，有6.6%的玩具來自美國，其次是越南、匈牙利、丹麥、印度尼西亞和加拿大等。

（圖源：informador）

為打破這個現狀，墨西哥玩具工業協會 (AMIJU) 稱其工作重點主要是圍繞在如何促進墨西哥成為世界第二大玩具生產國而展開。

墨西哥玩具工業協會 (AMIJU) 針對這個問題給出了大概的工作計劃的方向：從玩具企業和玩具市場出發。

首先從墨西哥當地的玩具方向作為出發點，墨西哥玩具工業協會 (AMIJU)稱：將加強工商部、經濟部和不同部門的聯系和獲得他們支持，主要在加強墨西哥內部市場并且提高墨西哥當地的生產能力和分銷能力，更好的形成一條玩具供應鏈。

為形成墨西哥完整的一條玩具供應鏈體系，不僅需要穩定的玩具原材料提供，還需要一個健康的玩具制造市場。

AMIJU的顧問María Teresa Kasuga 強調，墨西哥當地的玩具公司提供玩具生產商使用的所有投入品：這包括包裝、樹脂、電池、注塑、紡織品等。這些都是需要一個發展良好且穩定強大的玩具制造市場所能提供的。

但恢復到疫情前的墨西哥玩具制造商地位，形成一個健康、穩定、強大的玩具市場，真的這么容易嗎？

一方面，墨西哥的疫情仍未得到有效控制。截止1月9日，據墨西哥的衛生部公布的數據來看，墨西哥本土的新冠肺炎累計確診病例4,125,388例，新增11,599例。

疫情的失控必將影響墨西哥玩具企業的生產、經營、銷售等過程。在整條玩具供應鏈上，受疫情影響的更多是生產和銷售方面。

據一家墨西哥玩具企業稱：玩具產業鏈與所有的零售連鎖店一樣，都出現了原材料及產品供應不足的情況。如塑料材料和其他組件方面的供應不足，影響企業恢復到100%生產力。

墨西哥玩具市場的復蘇仍面臨著很大的挑戰，有墨西哥本地玩具消費市場的競爭、國際知名玩具品牌的競爭、自身企業的自產自銷的困難、供應鏈危機等困難。

▌三、科普：墨西哥玩具歷史

在墨西哥中部的克雷塔羅州，有一個墨西哥布娃娃是很受歡迎，而一些消息來源表明，最受歡迎的娃娃也可能起源于西部米卻肯州的馬扎瓦人，而舉世聞名的瑪麗亞娃娃有著寬大的臉龐、傳統的土著服飾、辮子和五顏六色的絲帶。

（圖為瑪麗亞娃娃）

這種類型的布娃娃帶有很多墨西哥當地的特色，顏色層次色彩分明，帶有墨西哥土著人們的服飾裝扮。

有個值得關注的點，這種娃娃通常不是國外玩具商家或者進口的，而這些玩偶大部分是由居住在克雷塔羅 Amealco 的 Otomí 印第安人制作的，而制作的地方主要是在當地的一個小作坊完成的。

傳統的墨西哥手工玩具可不止這些娃娃玩具；傳統手工玩具種類繁多，包括杯子和球、lotería、玩偶、微型人物等。而這些玩具都有一個共性，設計簡單，顏色鮮艷。

（圖為墨西哥手工藝品）

但在20世紀中葉的時候，當時市面上的商業玩具主要是塑料玩具，主要特點是，造型多樣、價格便宜，而那些傳統手工玩具逐漸成為旅游業的一種手工藝品出售。

但現今的墨西哥的玩具市場受不同年齡階段喜愛的更多是玩偶、電池類玩具、電子游戲設備等產品，這是墨西哥玩具市場逐漸成熟的體現。

墨西哥玩具市場產品的發展歷程和我們中國的傳統手工玩具的發展歷程是相似的，工業時代改變了人們生活習慣和娛樂方式，現如今的娛樂玩具產業逐漸的智能化和科技化。

賣家們在選品的市場調研，都可根據該市場的歷史背景、用戶年齡階段和當地市場產品競爭出發。而像墨西哥這種多樣化的民族文化，若產品外觀更貼合消費者的生活習慣和當地習俗，會不會更有爆點呢？這個還是值得探究的！

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