【中外玩具網?5月19日訊】積木圈本周最熱門的話題，毫無疑問是樂高發布的首個中國英雄IP——悟空小俠系列。
首次推出源于中國經典名著的新品，樂高“眾望所歸”選擇了在中國乃至全亞洲地區家喻戶曉的《西游記》與美猴王的故事。官方稱，悟空小俠系列設計開發歷時兩年，研發團隊在中國市場進行了充分調研，聽取大量中國家長、孩子的建議，以確保產品盡可能貼近中國文化。
但是，一場轟轟烈烈的發布會之后，很多滿懷期待的玩家，表情大體都是這樣的——
好多人突然懷念起國產積木品牌啟蒙兩年前的西游悟空傳系列。
玩家都在吐槽什么？
先從樂高本次發布的八個玩具套裝說起吧。
官方稱：該系列塑造了多個不同性格的角色，打造了多款神奇道具。為了讓中國小朋友更容易理解，樂高開發團隊在包裝設計上加入了“中國元素”。比如，為每一位小人仔都起了對應的中文名字。
但在B站和一些積木自媒體中，玩家難掩失望之情。
中國形象，日本漫畫，丹麥設計，美國風格，有點混搭過勁了。
感覺就是為了開闊國內市場把當年忍者的那一套換上個西游記的皮，但是你要說沒有中國元素的話他還是有的，就是很不對味，甚至有些扭曲。
現在樂高針對小孩的玩具做的是越來越沒新意了，什么城市啊，忍者啊，就是把很久以前的套路重新買一遍。
一股濃濃的中國元素堆砌包！中間還設計一個小人仔來操控俺老孫的意思？還有沒有審美了？特別是孩子們還沒有看過原著，要是都以為這就是齊天大圣，你讓博大精深的中國傳統水墨畫情何以堪？差評！
看到了氣功傳奇和未來騎士團的影子~
然鵝氣功傳奇和未來騎士都是短命系列，這次依然是差不多的風格，這個團隊還能行嗎？
巧合的是，正如玩家所言，悟空小俠設計團隊中的中國大陸設計師，便曾負責樂高氣功傳奇，未來騎士團，HIDDEN SIDE等系列的設計。
相比之下，80012是相對較受歡迎的一款。當然，價格不菲。
齊天大圣黃金機甲
事實上，該系列產品還有一個配套動畫片，講述一位名叫齊小天的普通男孩的故事，一個偶然的機會，他得到了美猴王金箍棒的加持，成為“天選之子”——悟空小俠，與忠誠勇敢的小伙伴們龍小嬌、朱大廚和沙大力合力大戰牛魔王與牛雜兵，最終成功地守護了家園。
也有不少忠實的樂高粉絲為作品站臺，希望大家等動畫上線之后再做評價。
怎么講好中國故事
中國市場對于樂高的重要性不言而喻。截至2019年12月，相比美洲和西歐等成熟市場零售額所呈現的個位數增長，中國市場獲得兩位數增長。
2019年，樂高集團將業務向中國的三、四線城市進行了延伸。截止2019年底，共計在35個城市擁有140家品牌零售店，其中包括位于北京和上海的品牌旗艦店。2020年，樂高計劃再開設80家品牌零售店，進入約208個新城市。
近年，樂高針對中國市場積極打造的中國傳統文化系列產品，此前以中國農歷新年為靈感的“年夜飯”和“舞龍”套裝等，都頗受玩家好評。
但這次的新品，有玩家直言，“看不出樂高想講好中國故事”；“樂高既想割草國內玩家，又不愿放下高姿態深入研究中國文化~”
不少玩家甚至不約而同地與國產品牌啟蒙積木前年推出的“西游悟空傳”系列產品做比較：
無論樂高怎么出專對中國玩家，但是他們都沒有真正了解中國文化只是已自己的角度了解中國玩家，這次的悟空沒有啟蒙做的好。
個人覺得啟蒙積木西游記系列比這個好多了，畢竟那個里面的孫悟空的金箍棒是重新開模的，效果看上去比樂高的好多了~
這個玩意做的不符合國人胃口，還是啟蒙做的西游有那味；
真的感覺國產啟蒙的西游記做的比較高的好；
西游題材還是買啟蒙的吧。
中外玩具網了解到，2018年11月上市的啟蒙·西游悟空傳系列，再現了西游記中的七個經典場景。悟空人仔的形象設計、金箍棒上細致的花紋和字樣等眾多細節，受到資深玩家的好評，巧妙的機關和創新的聯動玩法也贏得玩家的喜愛，爭相收藏。
系列旗艦款--激戰紅孩兒，在充滿中國風元素的建筑中，融入了啟蒙專利的聯動玩法，充分體現了設計的巧思與研發實力。
國產積木的機會
筆者看來，中西結合是很好的愿景，但結果更可能是：既不能討好中國消費者又不能討好外國消費者。但愿樂高的悟空小俠能躲過這個魔咒，否則，很容易會淪為又一個“卷錢就跑系列”了。
另一方面，經過多年的學習積累，目前國產積木品牌的的生產工藝、原創能力都已經有了質的提升。
而中國古典文化、中國傳統文化等題材，絕對是一個題材源源不斷的寶庫，國產積木廠家更應該當仁不讓，加大開發投入力度。
啟蒙近年來陸續推出封神戰和西游悟空傳系列，同屬于啟夢玩具旗下的KEEPPLEY品牌也推出了正版授權的哪吒之魔童降世、姜子牙等眾多古典題材產品，5月還將上市故宮宮廷文化系列產品。
當然，古典題材目前還是屬于一個受眾相對狹窄的市場。如何將中國傳統文化融入到積木的玩樂體驗中，并賦予傳統新的涵義，考驗著啟夢玩具等一眾國產積木品牌。
來源：中外玩具網（ctoy-gdta）綜合
文/編輯：Salas
參考：文匯、MOCOZONE、積木圈子、B站、啟蒙積木等
