孕嬰童產品市場主要包括為懷孕及產后婦女、新生至6歲嬰兒及兒童設計的產品。孕嬰童產品市場可分為硬貨產品及軟貨產品。
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硬貨產品包括兩大類產品：生活必需品，包括嬰兒配方奶粉、媽媽配方奶粉及紙尿片；及非必需品，包括喂食及洗滌用品、玩具、嬰兒車、嬰兒床、汽車安全座椅、家具、運動器材、音樂╱影片╱書籍、個人護理產品、營養品及食品補充劑。軟貨產品則包括嬰兒及兒童服裝、鞋、頸巾、襪子及床上用品，以及孕產婦服裝及其他布制品。
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新加坡孕嬰童行業市場發展現狀
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近年來，新加坡孕嬰童產品的零售額隨著孕婦及新生嬰兒的需求及數目而波動。據數據統計顯示，新加坡孕嬰童產品的零售總額由2013年的247.2百萬新加坡元增加至2017年的310.3百萬新加坡元，年均復合年增長率為5.8%。自2017年至2022年，孕嬰童產品的零售總額預期將按4.8%的復合年增長率增長，在2022年達到392.8百萬新加坡元。
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按零售額計，2017年，硬貨產品占孕嬰童產品總額約69.5%。硬貨產品的零售總額由2013年的167.6百萬新加坡元增加至2017年的215.7百萬新加坡元，復合年增長率為6.5%。自2017年至2022年，硬貨產品的零售總額預期將按5.1%的復合年增長率增長，預計2022年達到276.0百萬新加坡元。另一方面，軟貨產品的零售總額由2013年的79.6百萬新加坡元增加至2017年的94.6百萬新加坡元，復合年增長率為4.4%。自2017年至2022年，軟貨產品的零售總額預期將按4.3%的復合年增長率增長，2022年將達到116.8百萬新加坡元。
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數據來源：中商產業研究院整理
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從孕嬰童人均支出情況來看：近年來，新加坡孕嬰童產品的人均支出穩定增長。一方面，不斷上升的消費者價格指數帶動有關產品的開支增加。另一方面，由于技術進步，為便利父母，推出自動嬰兒沖奶機等新型孕嬰童產品，亦吸引消費增長。孕嬰童產品的人均支出由2013年的45.8新加坡元增長至2017年的55.3新加坡元，復合年增長率為4.8%。預計2017年至2022年，孕嬰童產品的人均支出將按3.9%的復合年增長率增長，2022年將達到67.1新加坡元。2016年及2017年的增長下降主要由于該等年份的新生嬰兒減少，導致孕嬰童產品的消費減少。然而，孕嬰童產品的人均支出增長下降并不代表每名嬰兒的孕嬰童產品支出減少。
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數據來源：中商產業研究院整理
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市場主要動力
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1、孕嬰童產品的支出不斷增長：
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一方面，父母更愿意支付優質孕嬰童產品(軟貨產品及硬貨產品)。另一方面，孕嬰童產品更多樣化并設計及開發了新型改良產品(如自動嬰兒沖奶機)，導致孕嬰童產品的支出增加。
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2、孕嬰童產品的忠誠度高：
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孕嬰童產品的忠誠度通常較其他產品高。因此，客戶選購孕嬰童產品后可能經常購買有關產品。孕嬰童產品的忠誠度較高，可能促使來自一名客戶的價值上升及減少獲得新客戶的成本。
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3、目標人口穩定增長：
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新加坡的人口架構相對穩定。盡管新生嬰兒人數2017年下降至39,615人，為2010年以來出生人數最少的一年，2017年至2022年，預期新生嬰兒人數于2022年之前將保持穩定。目標人口的穩定增長有望促進新加坡孕嬰童市場的增長。大部分孕嬰童產品為必需品及一旦孕有嬰兒，父母須購買相關產品。
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4、與孕嬰童產品有關的法規及政府政策變動：
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在新加坡，法例規定八歲以下的兒童乘坐汽車時須使用嬰兒座椅。類似的法規及政府政策可推動孕嬰童產品市場的發展。
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5、來自龐大及日益增長的旅客群的購買力：
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新加坡旅游業為主要行業及為新加坡經濟的貢獻來源。據數據統計，2017年吸引17.4百萬(為新加坡總人口的三倍以上)旅客，此為新加坡孕嬰童產品市場提供潛在客源及購買力。
