萬眾期待的俄羅斯世界杯即將開幕。在這個火熱的夏天，“東莞制造”也將繼續閃亮登場，以不同的形式助力世界杯。
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在距俄羅斯遙遠的中國東莞，位于萬江的偉光集團正在加緊趕制“大力神杯”紀念品，這家企業成為國內唯一一家被授權的“大力神杯”生產銷售商；手機龍頭vivo作為此次世界杯的贊助商，也推出了世界杯定制版手機，vivo形象屆時將在世界杯各個環節頻頻閃現……
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日前，中央、省、市媒體組成的采訪團集中走訪了這些與世界杯結緣的東莞企業。通過與世界杯這樣的頂級賽事合作，這些企業不僅獲得了品牌形象的提升，同時國際化發展戰略也愈加清晰起來，成為“東莞制造”轉型升級的生動縮影。
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萬江偉光集團生產的“大力神杯”紀念品 記者 鄭志波 攝
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偉光集團
“大力神杯”紀念品東莞造
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6月6日，媒體采訪團來到位于萬江的偉光集團。在公司一樓的展覽廳內，琳瑯滿目的世界杯周邊產品令人眼花繚亂。其中，最引人注目的是一尊尊高度從2.5厘米到15厘米不等的紀念版“大力神杯”。
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2018俄羅斯世界杯，偉光集團成為國內唯一一家被授權的“大力神杯”紀念版產品生產銷售商。借力世界杯的巨大影響力，偉光集團不僅設計和銷售能力得到發展，國際化戰略也更加清晰起來。
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新技術被用到“大力神杯”
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在位于萬江的偉光集團生產車間內，尺寸不一的“大力神杯”紀念品被整齊排放在一起，工人正在忙碌著，趕制新的訂單。
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圖樣設計出來后，生產一個紀念版“大力神杯”要經過哪些工序呢？記者在生產車間看到，需要經過制模、打磨、電鍍、上色、包裝、質檢等六道工序，除上色一些細節部分，基本實現了生產自動化。
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在制坯車間，工人們先把鋅合金錠和模具放進壓鑄機，兩分鐘后就能做出毛坯。隨后有專門的拋光工人負責給毛坯拋光修邊，去掉產品的毛刺，讓產品變得光滑，再綁上導線進行電鍍。
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整個電鍍環節基本實現了自動化。每一個紀念版“大力神杯”都會被送到噴漆車間進行噴漆、著色、噴精油，等到底座被打印上“偉光制造”的英文字母后就可以進行包裝，發往世界各地。
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偉光集團FIFA項目執行總監簡凱平說，與往屆不同的是，此次制作紀念版“大力神杯”首次采用了硬雕技術。“我們也有軟雕技術，但通過這么多年反復的試驗，發現做‘大力神杯’還是更適合用硬雕技術”。
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萬江偉光集團生產的世界杯周邊產品形象展示廳 記者 鄭志波 攝
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企業設計和銷售能力大幅提升
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事實上，偉光集團早在1994年就與世界杯結緣了，從為品牌商代工做起，直到2010年成為FIFA的直接授權商。這段歷程，見證了偉光集團從代工廠向設計研發環節邁進的魄力和決心。
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經過幾年的轉型升級，偉光集團不斷實現新的突破。2018俄羅斯世界杯，偉光集團成為國內唯一一家被授權可以生產紀念版“大力神杯”的企業。
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獲得FIFA的授權，后期的產品設計也并不是一件容易的事情。簡凱平介紹，FIFA對產品工藝、細節、刻度都有著非常嚴格的要求，“從設計圖樣到最終送審通過，我們跟FIFA溝通了半年多的時間，修改了不下五次”。
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有了世界杯授權生產的經驗，偉光集團這幾年一直也在加強開發設計、業務銷售等能力。在與FIFA的溝通中，從設計開發到生產技術，怎么設計圖稿元素，怎么選取材質，偉光集團都能提供專業的建議。
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事實上，生產銷售世界杯授權產品，只占偉光集團業務版圖的一小部分。但通過FIFA授權合作機會，提高了企業的設計和銷售能力，同時也體現了國際對于企業品牌的認可度，更有助于企業自身走出去，開拓國際市場。
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“2010年，我們獲得FIFA南非世界杯的授權，生產的世界杯相關商品可以在中國和南非兩個國家銷售。在2014年FIFA巴西世界杯授權中，我們獲得了全球21個國家和地區的銷售權；而本屆世界杯，我們的銷售范圍已經擴大至除了歐洲和俄羅斯之外的全球100多個國家和地區。”簡凱平說。
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vivo 借力世界杯閃耀國際舞臺
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去年5月31日，vivo和FIFA在北京聯合宣布，vivo將成為2018年和2022年兩屆世界杯全球官方贊助商，在未來6年內，將在產品和用戶營銷方面展開全方位的合作。
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借力世界杯這樣的頂級賽事，vivo也將閃耀國際舞臺。屆時，在賽場和表演舞臺等場合，vivo標識將頻繁出現。借助贊助世界杯的機會，vivo還特別推出了世界杯限量款定制手機。
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推出世界杯定制版手機
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針對俄羅斯世界杯，vivo專門推出了定制版手機，而該款手機將作為本屆世界杯FIFA總部官員、FIFA俄羅斯組委會、FIFA賽會志愿者等工作人員的官方賽會用機。
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據了解，該款手機機身立體鑲嵌了2018 FIFA世界杯官方徽標——匯聚了足球魔力與夢想的大力神杯，設計中則融合了芭蕾、火鳥、套娃、洋蔥頂、三駕馬車等俄羅斯經典元素，以及飛行的足球、慶祝的運動員和歡呼的球迷等世界杯元素。
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vivo相關負責人介紹，在產品設計上，vivo從電池的外觀、UI設計的顏色、指紋鎖密碼等細節入手，全方位融入了豐富的世界杯元素，充分展現出世界杯所帶來的熱情與活力。
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如果你是一個球迷，那么這款手機或許會成為你的看球小幫手。該款手機具有人工智能FIFA定制功能，既有Jovi人工智能的賽事跟蹤功能，可以一鍵設置比賽鬧鐘，還能提供直播鏈接，實時更新比分。
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另外，這款定制手機具有特殊意義，這是FIFA歷史上第一款主題定制版官方智能手機。同時，該款定制手機會以官方裝備的身份，被收藏于瑞士蘇黎世的國際足聯總部。
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世界杯期間vivo元素將頻頻閃現
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記者了解到，vivo此次共推出了兩款世界杯定制手機，只限量發售20萬臺。從目前市場情況來看，預計世界杯決賽前就可以售罄。
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接下來一個多月時間，vivo將借助官方贊助商的身份全面曝光，有關vivo的品牌元素將頻頻顯現在俄羅斯世界杯中。其中包括贊助商必備的球場現場廣告牌呈現、中場廣告大屏幕呈現、展位呈現。在俄羅斯當地，vivo還將到莫斯科紅場等標志性景點搭建展示區。
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vivo品牌向來在音樂領域有著深厚功力。本屆世界杯64場比賽的賽前和中場，將設有“vivo非凡DJ秀”，把vivo的音樂激情帶到世界杯現場。
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最耀眼的曝光權益，當數閉幕式上的世界杯主題曲演唱環節。它將被定名為“vivo世界杯非凡時刻”。這也是FIFA歷史上第一次攜手品牌完成世界杯主題曲決賽音樂表現。
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東莞產手機vivo品牌展區 記者 鄭志波 攝
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十分鐘即敲定合作意向
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經過多年的發展，如今vivo已經成為具有全球影響力的手機品牌，vivo近幾年也正加大力度拓展海外市場。成為FIFA的贊助商，一定程度上就契合了vivo的國際化戰略。
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成為FIFA的贊助商，vivo早就有了自身的考量。至于成本方面，按照vivo近年來的發展情況，不會為企業運營帶來壓力。vivo贊助意愿明確，與FIFA的溝通也很順利。一個有意思的故事是，只用了十分鐘，vivo就和FIFA達成了合作意向。
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據了解，這是vivo首次參與全球性的、特定時間段爆發性的體育大賽營銷。為了做好準備，vivo已醞釀籌備了一年時間。贊助世界杯的投入無疑巨大，不過對于近年來逐漸增強體育營銷火力的vivo來說，此舉符合品牌的發展戰略。
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像眾多頂級體育協會一樣，FIFA對贊助商的要求不僅僅在于贊助費，合作伙伴的品牌力也是FIFA所衡量的核心因素。vivo的銷量在全國穩居前三，全球排名前五，其行業影響力得到FIFA的充分肯定，這也成為“東莞制造”走向全球的一個生動注腳。
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國內首條足球自動化
生產線在莞投入使用
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在體育用品行業，還有許多東莞企業展現出了“東莞制造”的強大實力。位于茶山鎮的東莞市碩科塑膠五金制品有限公司，就上馬了國內首條足球自動化生產線，借此助力世界各大品牌，為重要國際比賽提供用球。
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在碩科的生產車間內，一條上馬半年的足球自動化生產線格外引人注目。在這條生產線中，歷經切割、印刷、噴碼等步驟后，一個個足球整齊劃一排列在架子上，等待著下一步的封裝。
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在去年的一場行業交流活動上，碩科高級主管王沖認識了機器人企業李群自動化的相關負責人，通過后續的交流，雙方達成初步意向，由李群自動化為碩科提供技術支持，共同研發一條足球自動化生產線。
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去年12月，碩科的足球生產線正式投入使用。來自王沖的說法，目前，這是國內首條足球自動化生產線。
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記者在現場看到，該生產線包含4個模塊化的機器人工作站，完成足球片的切割、打印、噴碼、涂膠、折邊以及分揀等工序。
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生產線上，最大的突破在于二維碼的使用。有了二維碼，如同每一個足球有了ID，通過賦予每一片球片一個唯一的編碼，方便機器快速識別及處理，并最后組裝成球。
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上馬自動化生產線的效果立竿見影。王沖介紹，這條足球自動化生產線可以實現視覺定位、掃碼，機器人完成球片上下料；夾具和快換裝置，兼容多款球型并實現快速換線；節省約60%的人工成本；提高效率，降低不良率。當前，生產線設計產能為一天1000個球。
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從一家勞動密集型企業起步，經過近幾年大力推動智能化和信息化，碩科逐步成為一家智能制造企業，成為東莞企業轉型升級的典型代表之一。
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記者觀察
借力頂級賽事
“東莞制造”走向全球
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東莞是聞名世界的制造業名城，體育用品及相關產品制造在體育產業中占據了主導地位。在長期的發展過程中，東莞制造業形成了種類齊全、制造工藝精良、物美價廉的競爭優勢。
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近幾年來，“東莞制造”掀起走出去熱潮，其中借力全球頂級賽事就是一個渠道，不少莞企元素頻頻出現在世界體育賽場上。借力全球頂級賽事，實現了品牌形象的提升。
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去年，位于石排鎮的東莞市文博工藝品有限公司接到2018俄羅斯世界杯系列鑰匙扣的形象草圖，今年5月底全部完成生產。同時，文博公司也與國際足聯（FIFA）官方授權制作與銷售商簽訂了長期合作協議，成為生產加工世界杯鑰匙扣的指定供應商。
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位于橫瀝新城工業區的東莞鑫達玩具禮品有限公司，有著16年的玩具制造經驗。2012年倫敦奧運會，鑫達生產的奧運特許商品有123款，合計約250萬件，占奧運合金類產品五分之一。
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從“制造”到“創造”，越來越多的企業走上了國際舞臺，盡管走的路徑不同，但核心都是“產品實力”。如今，偉光集團早在全球布局業務網點，同時，將生產線擴充至越南，合作伙伴遍布東南亞，與東莞公司形成互補的合作關系。vivo也正在加速拓展海外市場，借力世界杯這樣的頂級賽事，vivo的國際影響力也將進一步提升。
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除了借力體育賽事外，近幾年，“東莞制造”的觸角正加速向全球延伸。根據市商務局統計，截至去年年底，東莞共有“走出去”企業370家，投資總額超過11.6億美元。而在今年，東莞還將實施全球路演計劃，助力莞企新一輪“走出去”行動。
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文/記者 于長洹
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圖/記者 鄭志波
