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父母傾向購買益智玩具助兒童智能發展
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在這次京東2018第一季度網購玩具排行榜中，益智類玩具是父母采購玩具時的首選。前十名榜單中，除了第四名的芭比娃娃及第九名的奧迪雙鉆變形機器人外，清一色都是益智類的玩具。如第一名的樂高玩具城市組移動指揮中心，第二名的費雪早教益智腳踏鋼琴健身器，第三名的樂高經典創意大號積木盒，及第五名的樂高迪士尼艾莎的魔法冰雪城堡等等……這些益智類的玩具中，樂高積木似乎是最受歡迎的玩具品牌，除此之外，費雪，芭比，銘塔，奧迪雙鉆，及迪士尼等知名國內外品牌也榜上有名。
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從這份榜單中我們還可以看出，除了第二名的費雪早教鋼琴健身器及第八名的聲光安撫海馬以外，其余的玩具都是針對4-12歲的兒童所設計的。由此可以看出，4-12歲的幼童，是玩具最主要的使用對象。
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在這個年齡段的小朋友，剛剛擺脫了0-3歲以原始觸覺，聽覺，視覺，甚至味覺為主的與外界互動模式，對父母的依賴性降低，開始明白可以自己擁有自己的玩具，同時，父母也開始為自己此階段的孩子添加適合的玩具。這個時候的小朋友可以說是腦部成長最為快速與關鍵的時期，他們不止開始建立自己對外界的理解與思維，腦海里逐漸累積大量的詞匯，可以與父母做溝通，也能明確地表達自己的喜好與需要。多數的父母明白，如果這個階段在智能發展上能打好基礎，那么對孩子一生的發展將非常的重要。因此不難理解當父母在為孩子選購玩具的時候，選購有助于兒童智能發展的益智類玩具自然就成為了主流。
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高品質成為年輕母親購買玩具首要考慮因素
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值得注意的一點是，跟據最新尼爾森電商研究團隊的統計，包含玩具類產品在內的各種母嬰類用品的購買人群中，95% 的購買者是80后及90后的女性。這批消費者多數為新一代剛入手的媽媽，他們經歷了90年代及2000年后的經濟快速成長，隨著網絡的進步及知識的普及，這批年輕媽媽在購買的行為上，通常采取更為開放與理性的態度，同時她們在采購時也通常對于品質也有著一定的追求與期望。從榜單中我們可以看出，來自國外的知名品牌如丹麥的樂高，美國的費雪，及芭比等品牌主導了榜單前列中多數的席位。這些擁有多年歷史的國外知名品牌，多數的玩具在設計時都設想周全，安全可靠，不僅制作精密、且具有教育意義。這些高品質的玩具長久以來早已得到全世界父母的肯定，而這些高品質的特質也正是這批新一代媽媽在采購玩具時所考慮的首要因素。
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多數人期望在教育上能寓教于樂，希望孩子在快樂中學習。與過去相較，玩具已經逐漸演進為對兒童啟發式教育的一部分。因此在選擇玩具的時候，玩具的益智性，創造性，以及激發孩子的創新能力是年輕媽媽們選擇上的重點。如這次銷售排行第一名的樂高城市組移動指揮中心，家長們購買后無非就是希望孩子在組合時透過他們的觀察能力與創造能力，在拼裝積木時，能同時成就他們對于一個城市功能單位的初步認識與了解。這些孩子在利用玩具游玩時，腦部的刺激，思維方式的建立，想象能力的提升，及身體上手眼的協調能力等方面都可以同時得到啟發。
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益智玩具陪伴孩子一路成長，未來市場潛力不可小覷
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隨著國家二胎政策的全面落實，越來越多的家庭都迎來了第二胎。為此，就玩具產業而言，未來的市場潛力不可小覷。尤其在4-12歲這樣的年齡段，益智玩具，如樂高積木等玩具是可陪伴孩子一路成長的產品。不僅每個家庭都會給自己的孩子提供各式有意義的玩具，而且，單一的玩具還滿足不了孩子在成長過程中的所有需求。因此未來益智型玩具產業的蓬勃發展是可以預期的，在銷售排行榜上的地位，應該還會持續一段很長的時間。（文：蕭山）
