母嬰市場的消費主體已經(jīng)悄然轉(zhuǎn)變?yōu)榍ъ麐寢專?0-95后），當(dāng)這代人成長為媽媽，她們的育兒觀念、消費方式將發(fā)生怎樣的變化？她們又充斥著怎樣的焦慮和困擾？
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2018年3月27日 上海 - 美國玩具巨頭美泰聯(lián)合天貓最神秘的部門--天貓新品創(chuàng)新中心正式宣布共創(chuàng) "媽媽研究所" 項目，致力于長期研究新一代媽媽的需求和痛點，把握未來母嬰行業(yè)的發(fā)展趨勢，利用美泰強大的全球研發(fā)資源，精準(zhǔn)推出針對千禧媽媽痛點的創(chuàng)新產(chǎn)品和解決方案。
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此次與美泰合作的天貓新品創(chuàng)新中心，是以天貓大數(shù)據(jù)為依托、洞察消費者需求的新品調(diào)研平臺。2018年1月17日，天貓方面宣布，該中心已經(jīng)與全球37家頂級集團簽約，涵蓋300多個頂級品牌，其中包括美泰成為玩具品類中唯一與天貓達(dá)成合作的公司。天貓新品創(chuàng)新中心被外界認(rèn)為是天貓最為神秘的部門，掌握著大數(shù)據(jù)和品牌背后的秘密。
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作為"媽媽研究所"的首項研究成果，美泰旗下的第一大品牌--擁有88年歷史的國際母嬰大牌--費雪品牌在此次發(fā)布會上與天貓新品創(chuàng)新中心共同發(fā)布《千禧媽媽疼愛報告》。
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視角獨特的《千禧媽媽疼愛報告》多維度創(chuàng)意呈現(xiàn) 引發(fā)社會熱議
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該報告以千禧媽媽為主要剖析對象，相對于前幾代的媽媽，她們經(jīng)歷著數(shù)字化時代的信息便利，深受全球化影響，通過大數(shù)據(jù)從媽媽育兒的"疼與愛"這一獨特視角切入，生動展示了媽媽育兒中諸多"疼"的樣子的背后，對于孩子最純粹的"愛"。
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值得一提的是， 這份《千禧媽媽疼愛報告》白皮書不僅以文本形式發(fā)布，還在網(wǎng)絡(luò)上以趣味測試的形式發(fā)布，通過一系列媽媽疼愛場景的勾選，吸引媽媽們參與測試自己的"疼愛類型"，看看自己是屬于云淡風(fēng)輕的"佛系媽媽"，還是充滿焦慮但又內(nèi)心強大的"不倒翁媽媽"，抑或是矛盾的"痛快媽媽"……而這些直擊人心的每個疼愛場景，正是來源于天貓大數(shù)據(jù)中所提煉的獨特洞察。
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與此同時，在上海的高端藝術(shù)人群聚集的K11商場B3層展覽區(qū)內(nèi)，會在3月27-29日期間限時展開一場別開生面"媽媽疼愛藝術(shù)展"，將這份《千禧媽媽疼愛報告》和其中的疼愛場景通過光影藝術(shù)，堆砌造型，觸摸反轉(zhuǎn)等多種創(chuàng)意手法生靈活現(xiàn)地展示，進一步引發(fā)偏愛體驗與藝術(shù)的千禧媽媽們的共鳴與社會熱議。
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數(shù)據(jù)賦能洞察 創(chuàng)新以人為本
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美泰公司副總裁兼中國區(qū)總經(jīng)理王峻楓先生在現(xiàn)場分享了"媽媽研究所"的深遠(yuǎn)意義：讓孩子們更好地在玩中成長，一直是美泰的首要目標(biāo)。美泰旗下費雪品牌擁有88年專業(yè)積累，始終堅信玩樂是兒童成長的最佳途徑，在全球有著強大的品牌影響力和創(chuàng)新實力。此次攜手天貓新品創(chuàng)新中心啟動的 "媽媽研究所"項目是一次意義深遠(yuǎn)的大膽嘗試，通過此次報告中總結(jié)的四大趨勢："媽媽幫手"智能化全面解決方案爆發(fā)式增長、育兒知識數(shù)字化+定制化備受期待、"寓教于樂"產(chǎn)品趨向科技和互動化、"寵愛媽媽"產(chǎn)品贏得媽媽們的好感。美泰可以快速找準(zhǔn)研發(fā)方向，第一時間推出能解決新時代媽媽痛點的產(chǎn)品。
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阿里巴巴天貓品牌營銷產(chǎn)品部總監(jiān)段玲女士則表示：與以往不同的是，此次的合作主要從消費人群入手，捕捉特定人群需求和痛點，以此挖掘市場機會點，再輻射到多品類。所有創(chuàng)新的本質(zhì)其實都是回歸到對人需求的洞察，而天貓本身一直就是在做人群的運營，天貓大數(shù)據(jù)賦能下，美泰的新品研發(fā)成本和周期也將大大降低，并回饋給我們的消費者更有針對性的創(chuàng)新產(chǎn)品。"
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國際公益組織到場助力 共同著眼婦女與兒童的權(quán)益發(fā)展
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此次發(fā)布會不僅有美泰與天貓的高層到場，同時也邀請了聯(lián)合國"每個婦女 每個兒童"中國合作伙伴網(wǎng)絡(luò)，中國友好和平發(fā)展基金會，以及美泰全球合作伙伴--Save the Children救助兒童會共同到場見證這重要時刻。兩所機構(gòu)的代表先后發(fā)表了"致敬媽媽"的演講。
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聯(lián)合國"每個婦女 每個兒童"中國合作伙伴網(wǎng)絡(luò)，中國友好和平發(fā)展基金會副秘書長鄧嵐女士呼吁社會對婦女和兒童予以更多關(guān)注，更表達(dá)了對《千禧媽媽疼愛報告》意義的肯定："我們希望社會能對婦女和兒童有更多的關(guān)注，費雪此次與天貓新品中心的合作無疑是為更好的服務(wù)媽媽群體提供了堅實的基礎(chǔ)，從而讓更多的媽媽和兒童可以減除痛，擁有更多愛的權(quán)利。媽媽是一個很偉大的身份，值得大家共同支持，一起努力。"
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Save the Children救助兒童會中國首席代表王超博士表示：每一個兒童的成長都離不開媽媽無私的付出，因此救助兒童會在許多項目里也特別關(guān)懷和支持媽媽的需要，感謝費雪的品牌大使、同時也是救助兒童會愛心大使的林心如小姐，攜手公益機構(gòu)來改善貧困、殘障兒童的生活。
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費雪智慧大使林心如現(xiàn)場解讀《千禧媽媽疼愛報告》，心疼每位媽媽都是"疼愛"矛盾體
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費雪智慧大使同時也是Save the Children救助兒童會的公益大使林心如女士也驚喜現(xiàn)身發(fā)布會現(xiàn)場，她本人不僅參與了疼愛場景的演繹，更是以媽媽的身份現(xiàn)場解讀了《千禧媽媽疼愛報告》中一些有意思的洞察，坦言每位媽媽都是疼愛矛盾體，分享了自己的育兒經(jīng)驗。心如心疼地解讀大數(shù)據(jù)背后的故事："需要半夜喂奶，起夜，寶寶睡不好，都讓媽媽無法擁有良好的睡眠，抱孩子、幫他學(xué)步，都是讓腱鞘損傷的根本原因，但是因為愛，就會很愿意去付出，這是一個苦中作樂的感受。"
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結(jié)合自己的育兒經(jīng)驗，心如鼓勵媽媽們要更好享愛："女兒最喜歡費雪的小海馬，一直陪伴她哄她睡覺，她一直在親這個玩具。在學(xué)走路的期間也給她用了費雪的斑馬學(xué)步車，和玩具結(jié)合我覺得非常實用的辦法，媽媽們要聰明地學(xué)會把自己從疼痛中釋放出來，更好地享受愛！"
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致敬母愛，"媽媽疼愛藝術(shù)展"同時揭幕
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發(fā)布會最后，到場嘉賓共同點亮通過藝術(shù)展的通道，拉開"媽媽疼愛藝術(shù)展"的序幕。此次"媽媽疼愛藝術(shù)展"將在3月27-29日公開展出，總共為期三天。
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展區(qū)內(nèi)以創(chuàng)意方式呈現(xiàn)了眾多媽媽的「疼丨愛的樣子」場景，以看得見、摸得到的方式將你帶入疼丨愛的世界。費雪智慧大使林心如和ELLE雜志共同打造的"疼|愛的樣子"大片，通過觸摸反轉(zhuǎn)，讓觀眾深深地感受到"疼的樣子就是愛的樣子"。
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此外，現(xiàn)場還有知名藝術(shù)家劉慶昌，用70件費雪玩具搭建出來的兩件創(chuàng)意藝術(shù)光影投射作品，一件針對寶寶新生階段的玩具堆砌的"托起我的太陽"，在光與影的明暗交織下，蛻變成孩子和媽媽"愛"的剪影。另外一件藝術(shù)品"第一個起點"，則是針對寶寶成長階段的玩具解構(gòu)重組，透過光影，記錄孩子人生的第一個起點，讓觀者一下子就進入了媽媽和孩子們的"玩樂"時間，體悟到媽媽們疼與愛交織的生活瞬間。
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未來，隨著美泰與天貓新品創(chuàng)新中心合作深度與廣度的不斷加大，越來越多通過大數(shù)據(jù)制造的新品亦將面市，這一趨勢下的美泰是否能再創(chuàng)母嬰行業(yè)的奇跡，讓我們拭目以待。
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更多《千禧媽媽疼愛報告》內(nèi)容請掃描二維碼
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費雪是美泰旗下一大常青品牌，擁有88年的專業(yè)積累，始終堅信玩樂是兒童學(xué)習(xí)的最佳途徑，深刻理解玩樂對于兒童發(fā)展技能的重要性。秉承"開啟寶寶天賦，啟迪寶寶未來"的品牌理念，費雪希望每個孩子都可以在玩樂中探索更多知識，啟發(fā)更多能力。費雪始終不懈的努力，為能給全球的家庭提供一站式的育兒解決方案，為更多的孩子帶來豐富多彩的玩樂體驗。更多信息請參見www.fisher-price.com 。
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美泰公司，在全球致力引導(dǎo)兒童學(xué)習(xí)、發(fā)展、玩樂，啟發(fā)新世代的孩子們?nèi)?chuàng)造一個更美好的未來。美泰旗下不僅擁有一系列世界知名品牌，比如芭比（Barbie?）、費雪（Fisher-Price?）、風(fēng)火輪（Hot Wheels?）、托馬斯&朋友（Thomas & Friends?）等等，還與其他世界知名的娛樂、科技公司合作推出大量熱銷產(chǎn)品。美泰在全球超過40個國家和地區(qū)擁有約32,000名員工，產(chǎn)品銷往150多個國家。欲了解詳情，請前往www.mattel.com
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背靠阿里5億月活用戶的數(shù)據(jù)庫以及數(shù)以億計的日均消費者訂單，天貓新品創(chuàng)新中心能為商家?guī)砀嗟目赡苄裕瑤椭放贫床煨缕窓C會，優(yōu)化貨、精準(zhǔn)人，縮短研發(fā)上市周期，提升新品上市成功率。依托人群校準(zhǔn)、產(chǎn)品表現(xiàn)優(yōu)化、營銷策略優(yōu)化、產(chǎn)品銷量預(yù)測及促銷定價優(yōu)化等服務(wù)模塊，致力于為品牌商提供專業(yè)的商業(yè)決策診斷。https://insight.tmall.com/portal/index
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聯(lián)合國"每個婦女、每個兒童"全球倡議--暨"聯(lián)合國促進全球婦女兒童及青少年健康戰(zhàn)略"，是聯(lián)合國千年婦幼健康發(fā)展戰(zhàn)略的重要內(nèi)容，由聯(lián)合國秘書長潘基文于2010年9月提出，旨在調(diào)動各方資源，加強國際合作，推動實現(xiàn)聯(lián)合國千年發(fā)展目標(biāo)中"降低兒童死亡率"和"改善產(chǎn)婦保健"兩項重要目標(biāo)。在此戰(zhàn)略框架下，"每個婦女、每個兒童"中國合作伙伴網(wǎng)絡(luò)--暨"促進婦女兒童青少年健康戰(zhàn)略中國全球計劃"吸納了中國及在華外國相關(guān)知名龍頭企業(yè)、研究機構(gòu)和社會團體等，旨在通過可持續(xù)創(chuàng)新商業(yè)和金融模式等方式，共同為促進全球婦幼健康戰(zhàn)略而努力。
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聯(lián)合國"每個婦女 每個兒童"中國合作伙伴網(wǎng)絡(luò)（以下簡稱"中國網(wǎng)絡(luò)"）由中國人民對外友好協(xié)會牽頭成立，旨在通過可持續(xù)創(chuàng)新商業(yè)和金融模式、具有社會影響力的投資、創(chuàng)新型戰(zhàn)略慈善、以及傳統(tǒng)企業(yè)責(zé)任和慈善等手段和方式，共同為促進全球婦幼健康戰(zhàn)略而努力。
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從2014年起開始，中國網(wǎng)絡(luò)為該項目在華落地和推廣做出了積極努力。2015年9月，習(xí)近平主席夫人彭麗媛出席了在紐約聯(lián)合國總部舉行的"每個婦女每個兒童"高級別會議。與此同時，全國友協(xié)發(fā)起成立了"每個婦女每個兒童"中國合作伙伴網(wǎng)絡(luò)，邀請知名企業(yè)、機構(gòu)、社團加入，搭建綜合性、跨行業(yè)、跨領(lǐng)域的國際合作平臺，為我國及其他發(fā)展中國家的婦幼青少年健康及相關(guān)領(lǐng)域的發(fā)展提供經(jīng)驗、技術(shù)、藥品、設(shè)備、培訓(xùn)和服務(wù)，共同為促進全球婦幼健康戰(zhàn)略作出貢獻(xiàn)。
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救助兒童會是全球最大的兒童公益機構(gòu)之一，有近100年的歷史，目前在包括中國在內(nèi)的120多個國家和地區(qū)開展公益項目。秉持"每個孩子都值得擁有一個更美好的未來"的信念，機構(gòu)2萬多名員工在全球為實現(xiàn)每一個兒童都能健康成長、平等地接受教育和免受任何傷害而不懈努力。
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自20世紀(jì)80年代末，救助兒童會就開始在中國開展項目；時至今日，救助兒童會在中國12個省、自治區(qū)和直轄市開展有關(guān)兒童教育、健康、保護、青少年發(fā)展、防災(zāi)減災(zāi)和兒童權(quán)利倡導(dǎo)的工作。在過去的20多年里，救助兒童會在中國項目的資金投入超過7億人民幣，惠及了數(shù)百萬兒童。
