【中外玩具網2月15日綜合訊】北京時間2月15日凌晨，全球最大玩具公司之一美泰（Mattel）正式宣布與阿里巴巴集團達成新的戰略合作。
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借助阿里大數據 開發中國市場
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美泰宣稱，“憑借美泰在全球玩具市場的品牌知名度和專業技術，以及阿里巴巴所擁有的海量數據，以及對中國消費者的了解，這項新的戰略合作有望重塑中國家長對玩具產品的重新認識。”
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此次與阿里巴巴的合作內容，包括通過阿里巴巴的天貓網絡市場在中國銷售美泰玩具，但顯然，美泰的目標絕不止于此。中外玩具網獲悉，美泰在天貓布局已久，除了美泰旗艦店，其旗下多個品牌也已開設了多家天貓旗艦店，包括費雪（Fisher Price）、芭比（Barbie）、托馬斯和朋友（Thomas & Friends）、美高（Mega Bloks）、風火輪（Hot Wheels）等。美泰表示，“希望利用阿里巴巴的傳媒生態系統來開發和推廣學習資源和教育內容，以幫助父母和孩子通過玩玩具獲得更大收獲。”
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芭比旗艦店截圖
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美泰指出，阿里巴巴對中國消費者的了解將幫助美泰定制有針對性的市場和產品戰略。憑借電商平臺上的4.4億活躍買家，阿里巴巴將通過戰略性地涵蓋線上線下的全渠道方式幫助美泰滿足中國消費者對玩具產品日益增長和不斷變化的需求。
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此外，美泰還將與阿里巴巴人工智能實驗合作，開發新的創新性產品。產品開發工作將立即啟動，預計首批產品將于今年年中上市。
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阿里巴巴集團CEO 張勇表示："阿里巴巴專注于快速變化的中國消費市場，并將助力全球領先的玩具品牌中國業務的數字化轉型。通過我們全面的數據和商業技術基礎設施支持幫助從產品開發、品牌建設到鄉鎮市場的滲透等方面，實現業務增長。"
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Google公司原美洲總裁 Margo Georgiadis 在今年2月成為美泰的新任CEO，她被寄望帶領集團繼續全球化集團品牌、快速發展數字文化，并將改善產品內容、媒體和技術提供商，不斷開發產品和創新客戶體驗。對于此番合作，她表示，"玩玩具對兒童的認知能力、社交技巧和情緒發展都有著重要的影響。憑借美泰在兒童學習教育方面無可比擬的優勢以及阿里巴巴廣泛的用戶基礎和對消費者的獨到了解，我們的目標是幫助中國的家長挖掘培養孩子的個性所長。"
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她補充道："中國的玩具市場達幾十億美元規模，擁有巨大增長潛力，但是碎片化程度高。這次和阿里巴巴合作，是發展和引領中國玩具市場的機會。"
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2016美泰中國市場動態回顧
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美泰的競爭對手孩之寶去年收入為 50.2 億美元，同比上漲 13%。相比之下，美泰在去年的表現只能算差強人意。財報顯示，美泰去年全年的銷售額和凈收入分別下降了 2% 和 14%。NPD 的數據顯示，北美玩具業去年的銷售額增長了 5%，但美泰北美市場全年的銷售額卻下降了 7%。亞太市場可算亮點，全年銷售額增長 3%，美泰表示“在像中國這樣的關鍵新興市場里，我們的表現相當地好”。以下中外玩具網簡單回顧美泰2016年在中國市場的一系列動作：
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7月，美泰 旗下品牌芭比與亞馬遜中國的合作項目——亞馬遜芭比典藏館揭幕，標志著芭比將在亞馬遜中國全面出售品牌旗下的重磅產品，其中還包括10余款限量芭比。
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亞馬遜芭比典藏館揭幕
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10月，美泰與騰訊QQ達成戰略合作，雙方將共同推出基于QQfamily IP的玩具，同時美泰旗下的經典IP，芭比、托馬斯&朋友等也將進入QQ娛樂社交體系。此外，美泰還攜手Silvergate公司宣布就《海底小縱隊》開啟全新授權代理合作，這也是美泰在中國市場首個第三方消費品授權代理項目。
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同月，深圳巿世紀創意科技有限公司正式授權美泰以旗下“寶狄與好友”的動漫形象開發玩具并進行全球范圍的推廣與銷售，致力將“寶狄與好友” 打造成為美泰公司旗下著名玩具品牌“Fisher-Price”（費雪）系列中的旗艦品牌。“寶狄與好友”也成為美泰公司創辦70年以來首個全球戰略合作的中國動漫IP。
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寶狄與好友
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11月，優揚公布其出品的男孩動作類系列動畫片《獸王爭鋒》已與美泰達成了全球商業合作關系，將在多個領域緊密合作。美泰首次將中國作為全球玩具的首發市場。
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《獸王爭鋒》
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在過去12個月中，美泰股價下跌了17%，阿里巴巴的股價上漲了69%。美泰玩具未來在中國市場及全球市場表現如何，我們將拭目以待。
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來源：中外玩具全媒體中心
文/編輯：李實耀 黃子婧
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